Компания Wsportsmedia, ранее купившая ведущие шведские и финские веб-ресурсы, специализирующиеся на лыжных гонках, Längd.se и Kestävyysurheilu.fi недавно объявила и о приобретении крупнейшего норвежского лыжегоночного медиа-ресурса Langrenn.com. В результате, новая лыжная платформа, объединяющая три портала, ожидает более трех миллионов уникальных посетителей и более 20 миллионов просмотров ежегодно.
«Поглощение Langrenn.com представляется закономерным этапом в развитии бизнеса, связанного со спортом. Новая онлайн-платформа будет освещать все дисциплины лыжных гонок, начиная от спринтов и заканчивая марафонами, а также биатлон. «Три наших сайта объединятся в центральное место для поклонников лыжных гонок в скандинавских странах», – заявил генеральный директор Wsportsmedia Дэвид Нильссон, также являющийся основателем и руководителем турнира лыжных марафонов Ски Классикс.
По мнению разработчиков, лыжная платформа задумывалась как пространство для общения и взаимодействия всех участников лыжных гонок и биатлона: поклонников, профессиональных спортсменов, любителей и представителей компаний.
В течение последних одиннадцати лет сайтом Langrenn.com руководил Гейр Нильсен. «Одиннадцать лет, проведенные в должности редактора и владельца Langrenn.com, были очень интересными. За это время норвежские лыжники добивались побед на этапах Кубка мира, завоевывали золотые медали на чемпионатах мира и Олимпийских играх, а также одерживали победы в престижных лыжных марафонах, таких как Васалоппет, Биркебейнерреннет и Марчалонга», — отметил Нильсен, подводя итоги своей работы.
Эйвинд Моен Фьелд, завершивший спортивную карьеру после прошедшего сезона, станет новым редактором сайта. В заключительной гонке сезона – 100-километровой Орефьеллслоппет – он показал четвертый результат, выступая в составе шведской команды Лагер 157. Ранее 32-летний лыжник представлял команду Рагде Эйендом и занимал призовые места на чемпионатах Норвегии по лыжным гонкам. В частности, он финишировал седьмым на дистанции в 50 километров и принимал участие в престижном Холменколленском марафоне.
«Эйвинд Моен Фьелд выразил благодарность Гейру Нильсену за его ценный вклад в работу Langrenn.com и подчеркнул, что его дело по популяризации лыжных гонок будет продолжено.
Wsportsmedia – это маркетинговое агентство, специализирующееся на консалтинге в сфере спортивного бизнеса и охватывающее цепочки создания ценности. Компания имеет офисы в Хёганесе (где располагается центральный офис), Стокгольме, Эстерсунде в Швеции, а также в Осло, Норвегия, и Тампере, Финляндия.
По материалам vismaskiclassics.com
* * *
От редакции (Андрей Кондрашов)
Дэвид Нильссон заслуженно считается наиболее успешным менеджером в лыжных гонках за последнее десятилетие. Его ключевая разработка – серия «СкиКлассикс» – изначально встретила скептицизм и даже насмешки (особенно среди комментаторов данного ресурса), однако вскоре продемонстрировала свою конкурентоспособность не только по сравнению с марафонским кубком FIS, но и стала весьма привлекательным турниром для лучших лыжников мира. Всего за десятилетие СкиКлассикс завоевал признание как значимый участник рынка зимних видов спорта. Динамика роста его акций вызывает удивление. При этом для реализации этой идеи требовалось лишь адаптировать велосипедные Гранд Туры к лыжному спорту. Первыми успешно воплотили это в жизнь Йюрг Каполь (бывший спортивный директор комитета FIS по лыжным гонкам) и Вегард Ульванг (председатель комитета), создав многодневный Тур де Ски, а Нильссон пошёл дальше. Его марафонская серия СкиКлассикс, созданная по аналогии с велосипедными гонками, с каждым сезоном расширяет сеть спонсоров, усиливает телевизионную поддержку и демонстрирует положительные изменения по всем основным рыночным показателям. Новый медийный проект Нильссона, несомненно, станет действенным инструментом для дальнейшего развития марафонских гонок.
Дэвид Нильссон имеет опыт работы в медиа, начав свою карьеру в качестве телевизионного продюсера, и перешел в спортивный бизнес. Нельзя не отметить, что многие успешные спортивные проекты, ставшие крупными мировыми инициативами, были разработаны и воплощены в жизнь журналистами и сотрудниками спортивных отделов. Например, всемирно известный Тур де Франс, как и еще один велогонка Гранд Джиро д’Италия, появились благодаря спортивным газетам. В других видах спорта можно найти множество аналогичных примеров.
Вероятно, руководству FIS не хватает управленца такого уровня, как Дэвид Нильссон, поскольку лыжные гонки в последние годы демонстрируют замедление прогресса и утрачивают свою популярность как спортивный продукт на международном рынке.
* * *
От редакции (Иван Исаев)
Прочитав эту новость, я сразу же задумался о том, как совместная аудитория трёх скандинавских порталов соотносится с аудиторией sportwine.ru. Дэвид Нильссон, оценив потенциальную аудиторию этих трёх сайтов, назвал прогнозные цифры: три миллиона уникальных посетителей и 20 миллионов просмотров в год. Мы проверили данные в Яндекс.Метрике и обнаружили, что за прошедший год у скиспорта было 2,97 млн уникальных посетителей и 23,3 миллиона просмотров (напомню, что все иллюстрации в этой статье кликабельны).
Ежегодный стабильный прирост аудитории скиспорта, составляющий около 15%, позволяет с уверенностью спрогнозировать на следующий год приблизительно 3,3–3,4 миллиона уникальных посетителей и 26–27 миллионов просмотров. Таким образом, показатели скиспорта вполне соответствуют общей оценке Дэвида.
Также мы изучили веб-ресурсы двух ведущих международных сервисов, определяющих приблизительный «вес» и посещаемость сайтов: Alexa.com и Similarweb.com, и здесь нас ждало несколько неразрешенных вопросов. Во-первых, сайты Längd.se и Kestävyysurheilu.fi не обнаруживаются поисковыми инструментами Alexa.com и Similarweb.com. Вероятно, причиной является низкая посещаемость шведского и финского сайтов (эти сервисы обычно не оценивают ресурсы с небольшим трафиком), либо в названиях шведского и финского сайтов используются символы умлаутов (знаки с двумя точками над буквами) – возможно, Alexa.com и Similarweb.com не индексируют сайты с такими символами. Эта гипотеза косвенно подтверждается тем, что сайт Längd.se не распознается этими инструментами, в то время как сайт-зеркало Langd.se (без умлаута) был зафиксирован Similarweb.com:
По данным анализа, посещаемость шведского веб-ресурса составляет примерно в семь раз меньше, чем у сайта sportwine.ru.
Норвежский сайт Langrenn.com, являющийся лидером скандинавского рынка, на протяжении всех этих лет был и остается заметным для сервисов Alexa.com и Similarweb.com:
Вызывает значительное удивление тот факт, что сейчас Langrenn.com проигрывает скиспорту примерно в семь раз, в то время как ещё несколько лет назад разница была всего лишь двукратной. Вероятно, снижение посещаемости Langrenn.com связано с увеличением количества платного контента, что привело к существенному сокращению аудитории сайта. Однако, мы не располагаем информацией об эффективности этой модели: возможно, владельцы сайта, несмотря на значительное падение посещаемости, смогли привлечь аудиторию, хоть и меньшую, чем раньше, но лояльную и платежеспособную. Таким образом, аудитория сайта уменьшилась, но монетизация либо сохранилась на прежнем уровне, либо даже увеличилась. Подчеркну, мы не владеем деталями перехода Langrenn.com на новую финансовую модель и не знаем, насколько она оказалась результативной – все наши выводы носят предположительный характер.
Выводы, в сущности, не многочисленны. В случае, если доверять оценке Дэвида Нильссона относительно будущей аудитории в 3 миллиона уникальных пользователей, можно предположить, что совокупная аудитория этих трёх скандинавских порталов в следующем сезоне будет приблизительно соответствовать аудитории скиспорта. Однако, учитывая ограниченные данные от Alexa.com и Similarweb.com, следует признать, что показатели этих сервисов значительно ниже прогноза Дэвида Нильссона.
Несмотря на это, эти данные не являются ключевым моментом. Главное в этой новости заключается в том, что владелец серии Скиклассикс, а теперь ещё и владелец трёх крупнейших скандинавских лыжных порталов, скорее всего, обеспечит максимально широкое и подробное освещение стартов Серии и всех мероприятий Скиклассикс на этих сайтах. Само сочетание (владение столь разными активами в сфере лыжной индустрии) представляет собой уникальную и интересную ситуацию, и мы будем внимательно следить за дальнейшим развитием событий.
Вопрос о способах монетизации сайта Langrenn.com представляет значительный интерес для нас, однако мы располагаем недостаточно информации для его детального обсуждения. Если среди наших читателей есть те, кто проживает в Норвегии (например, Мария Александрова) или следит за норвежскими СМИ (как Алексей Жилин), просим поделиться своими знаниями в комментариях – это было бы очень полезно.
