Компания Wsportsmedia, которая ранее приобрела крупнейшие шведский и финский сайты, посвященные лыжным гонкам, Längd.se и Kestävyysurheilu.fi недавно объявила и о приобретении крупнейшего норвежского лыжегоночного медиа-ресурса Langrenn.com. Таким образом, новая лыжная платформа, состоящая из трех порталов, будет насчитывать более трех миллионов уникальных посетителей и более 20 миллионов просмотров в течение года.
«Приобретение Langrenn.com — это естественный шаг в построении цепочки в спортивном бизнесе. Новая платформа будет освещать все виды лыжных гонок от спринтов до марафонов, а также биатлон. Три наших сайта станут гостиной для тех, кто интересуется лыжными гонками в скандинавских странах», — говорит генеральный директор Wsportsmedia Дэвид Нильссон, который также является создателем и генеральным директором турнира лыжных марафонов Ски Классикс.
Лыжная платформа должна, по замыслам её создателей, стать местом встречи для всех, кто вовлечен в лыжные гонки и биатлон: болельщиков, профессиональных спортсменов, любителей, представителей брендов.
Последние 11 лет сайт Langrenn.com возглавлял Гейр Нильсен. «Это были увлекательные 11 лет в качестве редактора и владельца Langrenn.com. В этот период норвежские гонщики завоевывали Кубки мира и золотые медали мировых чемпионатов и Олимпийских игр, а также побеждали в самых известных марафонах: Васалоппет, Биркебейнерреннет и Марчалонге», — подводит итог своей работы Нильсен.
Ведь новым редактором сайта станет Эйвинд Моен Фьелд, который по окончании прошедшего сезона завершил спортивную карьеру, показав четвертый результат в заключительной гонке сезона — 100-километровой Орефьеллслоппет — в составе шведской команды Лагер 157. Ранее 32-летний лыжник выступал за команду Рагде Эйендом, а также отметился высокими местами на чемпионатах Норвегии по лыжным гонкам. Так, он был седьмым на полтиннике и представлял свою страну на легендарном Холменколленском марафоне.
«Мы благодарим Гейра Нильсен за прекрасную работу, которую он проделывал на Langrenn.com и будет продолжать его дело по развитию интереса к лыжным гонкам на всех уровнях», — сказал Эйвинд Моен Фьелд.
Wsportsmedia — спортивная маркетинговая компания, работающая в сфере консалтинга (цепочки ценности) спортивного бизнеса, с офисами в Хёганесе (штаб-квартира), Стокгольме, Эстерсунде в Швеции, а также в норвежском Осло и финском Тампере.
По материалам vismaskiclassics.com
* * *
От редакции (Андрей Кондрашов)
Дэвид Нильссон – самый крутой менеджер последнего десятилетия в лыжных гонках. Его главное изобретение — серия «СкиКлассикс» — сначала вызывало недоверие и даже ухмылку (особенно у комментаторов на этом ресурсе), но вскоре показало конкурентную способность не только с аналогичным проектом FIS – марафонским кубком, но и стало весьма привлекательным турниром для лыжегоночной элиты. Всего за десять лет СкиКлассикс стал признанным игроком на рынке зимних видов спорта. Темпы роста его акций удивляют. А всего-то надо было адаптировать велосипедные форматы Гранд Туров к лыжному спорту. Первыми это успешно реализовали Йюрг Каполь (экс-спортдиректор комитета FIS по лыжным гонкам) с Вегардом Ульвангом (председатель комитета), придумав многодневку Тур де Ски, а Нильссон пошёл дальше. Его марафонская серия СкиКлассикс, сделанная по лекалам велосипедных гонок, с каждым сезоном расширяет спонсорские связи, укрепляет телевизионную поддержку, растёт по всем основным рыночным показателям. Вот и новый медийный актив Нильссона наверняка будет действенным инструментом в дальнейшем продвижении марафонских гонок.
В спортивный бизнес Дэвид Нильссон пришел из медийного, в котором начинал в качестве телевизионного продюсера. Как не вспомнить, что многие успешные спортивные начинания, ставшие крупнейшими мировыми проектами, были предложены и реализованы журналистами, сотрудниками спортивных редакций. Так, знаменитый Тур де Франс, как и другой вело Гранд Джиро д’Италия были рождены в редакциях спортивных газет. Подобных примеров в других спортах большое множество.
Пожалуй, именно такого умелого управленца, как Дэвид Нильссон не хватает в руководстве FIS, потому что в последние годы лыжные гонки стагнируют в своем развитии, теряют былую привлекательность в качестве спортивного продукта на мировом рынке.
* * *
От редакции (Иван Исаев)
Когда я прочитал эту новость, сразу же возникла идея попробовать понять – а как эта совместная аудитория трёх скандинавских порталов соотносится с аудиторией skisport.ru? Дэвид Нильссон, оценивая будущую совместную аудиторию этих трёх сайтов, назвал прогнозные цифры в три миллиона уникальных посетителей и 20 миллионов просмотров за год. Мы заглянули в Яндекс-метрику и увидели, что за прошедший год у скиспорта было 2,97 млн уникальных посетителей и 23,3 миллиона просмотров (напомню, что все иллюстрации в этой статье кликабельны).
Учитывая ежегодный устойчивый рост аудитории скиспорта приблизительно в 15%, можно уверенно назвать прогнозируемые цифры на следующий год приблизительно в 3,3 – 3,4 миллиона уникальных посетителей и 26-27 миллионов просмотров. То есть показатели скиспорта вполне сопоставимы с суммарной оценкой Дэвида.
Кроме того, мы заглянули на сайты двух крупнейших мировых измерителей условного «веса» и посещаемости сайтов: Alexa.com и Similarweb.com, и здесь нас ожидало несколько загадок. Во-первых, сайты Längd.se и Kestävyysurheilu.fi не индексируются ни сайтом Alexa.com, ни сайтом Similarweb.com. Возможно, это связано с тем, что у шведского и финского сайтов слишком маленький трафик (небольшие по посещаемости сайты эти измерители, действительно, не оценивают), либо тут дело в том, что в названиях шведского и финского сайта присутствуют буквы с умлаутами (двумя точками сверху) – не исключено, что ни Alexa.com, ни Similarweb.com такие сайты не индексируют. Косвенно эту версию подтверждает тот факт, что сайт Längd.se эти два измерителя не видят, а вот сайт-зеркало Langd.se (без умлаута) Similarweb.com увидел:
Как видите, посещаемость шведского сайта приблизительно в десять раз меньше, чем у сайта skisport.ru.
Что касается лидера скандинавского рынка – норвежского сайта Langrenn.com, то его и Alexa.com, и Similarweb.com прекрасно видели все эти годы и продолжают видеть:
При этом огромное удивление вызывает тот факт, что сейчас Langrenn.com уступает скиспорту приблизительно в восемь раз, и это при том, что ещё пару лет назад это отставание было всего лишь двукратным. Возможно, такое падение посещаемости связано с тем, что на Langrenn.com стало много платного контента и аудитория сайта из-за этого сильно сократилась. При этом мы не знаем, насколько эта модель оказалась успешной: возможно, при сильном падении посещаемости сайта его владельцы сумели завоевать симпатии не такой большой, как прежде, но вполне лояльной и главное – платёжеспособной аудитории. То есть аудитория сайта сильно сократилась, но монетизация сайта осталась на прежнем уровне или даже выросла. Повторю – мы не знаем подробностей перехода Langrenn.com на эту финансовую модель и не знаем, насколько она оказалась успешной – все наши умозаключения находятся тут в области предположений.
Выводы? Их, по большому счёту, немного. Если принять на веру слова Дэвида Нильссона о будущей аудитории в 3 миллиона уникальных пользователей, то можно сказать, что суммарная аудитория этих трёх скандинавских порталов будет в следующем сезоне сопоставима с аудиторией скиспорта. Если же принять во внимание скупые данные от Alexa.com и Similarweb.com, то следуют признать, что цифры от этих измерителей существенно отличаются от прогноза Дэвида Нильссона в меньшую сторону.
Впрочем, цифры эти – не главное. А главное в этой новости заключается в том, что владелец серии Скиклассикс, а сейчас уже и владелец этих трёх крупнейших скандинавских лыжных порталов с вероятностью, близкой к 100 процентам, позаботится о том, чтобы старты Серии и вообще все события Скиклассикс освещались на страницах этих сайтов максимально широко и подробно. Сама по себе эта коллизия (владение такими разными активами из области лыжной индустрии) интересна и беспрецедентна, и мы будем с любопытством наблюдать за тем, в каком направлении всё это будет развиваться.
Тема же способа монетизации сайта Langrenn.com, хоть и очень интересна для нас, но трудно комментируема – слишком малыми знаниями мы обладаем на эту тему. Так что, если кто-то из наших читателей живёт в Норвегии (как Мария Александрова) или читает норвежскую прессу (как Алексей Жилин), поделитесь с нами, пожалуйста, в комментариях своими знаниями на эту тему – это очень интересно.
