650 миллионов телезрителей в год, рост интернет-аудитории, рекордные неолимпийские сезоны, популярные январские этапы в Оберхофе и Рупольдинге, а также Польша и Россия в роли лидеров по видеопросмотрам на сайте IBU. Sports.ru проанализировал теле- и интернет-рейтинги биатлонных трансляций в России и в мире.
Международный союз биатлонистов (IBU) весной подписал контракт с Европейским вещательным союзом на ближайшие четыре года (до 2014-го). EBU гарантирует 1400 часов показов биатлона. Предложение EBU на 60 процентов превысило сумму предыдущего контракта, по которому IBU получал в год около 10 миллионов швейцарских франков.
1. Телерейтинги и количество трансляций
С 1999 года популярность биатлона на телевидении выросла более чем в три раза (график слева). Если в сезоне-1999/2000 общее число телезрителей составило чуть больше 200 миллионов, то спустя десять лет уже 650 млн. Естественно, в годы проведения Олимпийских игр интерес к Кубку мира снижался.
Игры в Солт-Лейк-Сити были более популярными, чем в Турине. В целом же два последних олимпийских цикла собрали одинаковую аудиторию – около 500 млн. Но уже в следующие неолимпийские сезоны рейтинг Игр был побит более чем на 100 млн.
На своей первой пресс-конференции президент СБР Михаил Прохоров предположил, что «биатлон попадет в прайм-тайм тогда, когда преодолеет рубеж в 2 миллиарда зрителей». Нынешние 650 млн составляют около 1/3 плана.
Количество сезонных трансляций (в часах) за десять лет выросло в четыре раза – от 300 до почти 1200 часов в последнем сезоне (график справа).
Практически каждый год на телевидении все больше биатлона. Исключением стали лишь сезон-2002/03 и два последних сезона. На графике отсутствует сезон-2006/07, который, скорее всего, был рекордным.
Рисунок 1. Общее количество телезрителей в сезонах с 1999 по 2009 гг. и общая длительность трансляций (LIVE, записи, репортажи)
2. Интерес к гонкам в течение сезона
Интерес зрителей к биатлону на протяжении сезона не является стабильным. Например, за три последних года второй этап Кубка мира был дважды менее привлекателен для зрителя, чем первый (график слева). Интерес болельщика к этапам можно оформить в виде мини-таблички, где «+» – это прирост количества зрителей, а «-» – их уменьшение. Для последнего сезона он будет таким: = (1-й этап) – (2) + (3) + (4) – (5) – (6) – (7) + (8) + (9).
Интерес достигает пика во время этапов в Оберхофе и Рупольдинге, постепенно уменьшается к 6-7 этапам и снова растет к заключительным гонкам. Самый низкий рейтинг трансляций за три года – у этапа в Ванкувере-2009. Гонки начинались ночью по европейскому времени. Серьезный аргумент, чтобы не отдавать заранее столице будущих Игр новый рекорд.
Объем трансляций по этапам частично повторяет график зрительской популярности. Пожалуй, самая интересная деталь – снижение объема к заключительным этапам не влияет на количество зрителей. Для сравнения – объем трансляций первого этапа Кубка мира-2008/09 составил 105 часов, заключительного – 75. Однако количество зрителей 9-го этапа было больше.
Важный момент – по количеству зрителей сезон-2006/07 превосходит минувший сезон.
Рисунок 2. Общее время трансляций Кубка мира (в часах) и количество зрителей, просмотревших прямые трансляции или передачи. Нижний график – соотношение времени прямых трансляций к повторам, новостям, репортажам, сюжетам спортивных передач
3. Рейтинг чемпионатов мира
Чемпионат мира-2008 в Эстерсунде – самый популярный за три последних года (400 млн зрителей), хотя объем трансляций был меньше по сравнению с двумя предыдущими турнирами. Чемпионат-2009 в Корее чуть проиграл по аудитории Антхольцу-2007 (график посередине).
Любопытно, этап Кубка мира в Оберхофе в 2007-м собрал 240 млн, а ЧМ-2009 – 300 млн. Почти равнозначные цифры.
Рисунок 3. Объем трансляций (в часах, слева) и количество зрителей (в миллионах, посередине) чемпионатов мира. На графике справа – процент прямых трансляций и других программ
Live – прямые трансляции
News – новости
Delayed – повторы
Sports magazine – спортивные передачи
Highlights – обзоры
4. Интернет-рейтинги
Количество зрителей интернет-трансляций на официальном сайте IBU за три сезона выросло в пять раз – с момента введения видеоконтента – от 100 миллионов до 550 (график справа). Популярность Кубка IBU (Европы) в рейтинге отдельных видов не должно вводить в заблуждение. Это суммарная цифра за все этапы. Среди лидеров по отдельным видам гонок находятся мужские эстафеты, женские и мужские спринты. А вот женская эстафета не так популярна (7-е место, не считая Кубок IBU).
Рисунок 4. Количество просмотров в интернете (biathlonworld.com) и просмотры отдельных видов
Из следующего графика интернет-трансляций на сайте IBU видно, что есть постоянная аудитория, которая смотрит гонки в повторе. Эта часть просмотров выделена желтым цветом. С учетом рейтинга чемпионата мира, который отображен здесь, получается иная картина роста зрительского интереса – он увеличивается к главному турниру года, а затем падает. Впрочем, у интернета свои законы. 450 миллионов людей смотрели гонки «вживую», среднее время просмотра – 15,4 минуты.
Рисунок 5. Количество зрителей интернет-трансляций трех последних сезонов по этапам и количество зрителей сезона-2008/09 (в миллионах)
География просмотров на сайте IBU начинается Аляской и заканчивается Новой Зеландией. Участки темного цвета отображают наиболее активные страны. Интересная деталь – в южной части Северной Америки биатлон смотрят больше, чем на севере. Практически нет зрителей в центральной Африке, в отдельных странах Азии, а так – почти весь мир следит за соревнованиями на сайте IBU, в том числе и Южная Америка. Всего было зарегистрировано 200 миллионов уникальных посетителей из 146 стран.
Рисунок 6. География просмотров трансляций на сайте IBU в сезоне-2008/09
Наиболее активной страной в прошлом сезоне была Польша (21 процент), что не удивительно, учитывая успехи Томаша Сикоры. Россия в рейтинге занимает второе место (17), Германия и Украина делят третье (по 13). Причем здесь отсутствуют Норвегия и Австрия. Если у норвежцев есть канал NRK, то австрийцы не избалованы вниманием к биатлону, хотя в прошлом году команда провела блестящий сезон. Вполне возможно, австрийцы предпочитают немецкий канал ZDF.
Рисунок 7. Лидеры среди стран по просмотрам трансляций на сайте IBU в сезоне-2008/09 (в процентах)
6. Российское телевидение
В последнее время мы часто слышим: биатлон на российском телевидении из года в год становится популярнее. Но это не совсем правда. При внимательном изучении данных TNS Gallup легко обнаружить: третий сезон цифры держатся примерно на одном уровне.
Впрочем, учитывались лишь показы «Спорта» и Первого канала (во время чемпионата мира). А биатлон, как известно, также транслирует кабельный «Евроспорт», чьи данные неизвестны.
В среднем за три сезона по прямым эфирам мы имеем следующую статистику: первая цифра – доля аудитории (количество зрителей, выраженное в процентах от общего числа смотревших в данный момент телевизор), а вторая цифра – средний рейтинг (в процентах общего количества телевизоров в России):
Сезон-2006/07: 8,5 / 2
Сезон-2007/08: 8,9 / 2,1
Сезон-2008/09: 8,5 / 2,04
К сожалению, в данных TNS Gallup нет результатов 2006 года, а начало 2007-го приводится только по Москве, где, к слову, биатлонная аудитория в среднем выше региональной. Статистику сезона-2006/07 следует воспринимать с определенной долей погрешности. Еще одна поправка – не все гонки попадают в топ-10 в категории «спорт» и учитываются, но таких гонок мало. Зато два последних сезона и три чемпионата мира отображены полностью.
По сравнению с чемпионатом мира-2007 в Антхольце, турниры в Эстерсунде (2008) и Пхенчхане (2009) собрали рекордную аудиторию. С 2008 года главные гонки показывал Первый канал.
Ниже – данные в среднем за три последних чемпионата мира (учитывались только прямые топ-трансляции на Первом канале и «Спорте», без повторов):
Антхольц-2007 – 9,3 / 2,2
Эстерсунд-2008 – 15,6 / 3,8
Пхенчхан-2009 – 18,1 / 3,5
Скандальный пасьют чемпионата мира-2009 с участием Бьорндалена и Чудова имел меньший рейтинг, чем женские пасьюты, масс-старт и эстафеты в той же Корее.
7. Российский интернет
Основная причина, почему телеаудитория в России застыла на одном уровне, скорее всего, в том, что все больше болельщиков предпочитают смотреть гонки у монитора. Об этом говорит и статистика IBU по интернет-трансляциям, посещаемость которых за три года выросла в пять раз. Россия имеет довольно большой процент (17) от общего количества людей, наблюдающих соревнования на официальном сайте.
Биатлон становится популярным именно в интернете. Одно из свидетельств тому – посещаемость биатлонного раздела Sports.ru во время чемпионата мира в Южной Корее-2009: биатлон два дня подряд «обходил» футбол. Зимой раздел конкурирует с хоккеем за второе место.
По данным SportBusiness, сайт российского канала «Евроспорт» в 2008 году установил рекорд посещаемости именно в дни чемпионата мира в Швеции (около 150 тысяч человек).
8. Как смотрят биатлон
Наибольшие рейтинги имеют трансляции в выходные дни. Причем места, которые занимают российские спортсмены, не сильно влияют на уровень просмотров. В конце текста приведен подробный рейтинг самых популярных гонок на отдельно взятых этапах и с лучшим результатом российского биатлониста. Почти всегда первое место достается воскресной гонке.
В течение сезона российская публика смотрит соревнования примерно так же, как и в среднем в Европе. Этапы в Оберхофе и Рупольдинге, как правило, собирают большую аудиторию, что неудивительно – они приходятся на новогодние праздники.
Во время каникул биатлон становится видом спорта номер один в России, однако по понятным причинам в этот момент ему практически никто не может составить конкуренцию. С другой стороны, зимой биатлон постоянно обходит хоккей (да и многие другие соревнования), а в конце еврофутбольной осени и начале весны легко конкурирует с трансляциями Лиги чемпионов и Кубка УЕФА, равно как и с российской премьер-лигой. Впрочем, за два миллиона жителей Москвы, которые посмотрели отборочный матч Россия – Германия (0:1), биатлону еще только предстоит побороться.
9. Ванкувер-2010
Две интриги наступающего сезона – Игры в Ванкувере и продолжающийся допинговый скандал.
Данные по России подтверждают статистику IBU: время олимпийских трансляций будет неудобным для европейских болельщиков. В России, как и во всем мире, этап Кубка мира-2009 в Канаде был самым непопулярным за три года. Во время Игр гонки будут начинаться с 10 до 13 часов по местному времени, что с учетом десятичасовой разницы может серьезно повлиять на рейтинги.
Если допинговый скандал не сильно отразился на аудитории во второй части Кубка мира прошлого сезона, то после 12 положительных допинг-проб у лыжников и биатлонистов какая-то часть болельщиков наверняка потеряет интерес к гонкам. С другой стороны, возвращение Юрьевой и Ахатовой в случае положительного решения Спортивного арбитражного суда (CAS) может привлечь тех людей, которые за них болеют. А таких много.
Самые популярные гонки
(за три сезона на отдельных этапах/чемпионатах мира и средняя аудитория каждого этапа)
2006-2007 (с 9 января 2007 года)
Кубок мира. 5-й этап (Рупольдинг)
14.01, вс. Масс-старт (Мужчины). «Спорт». 13,7 (доля) / 4 (рейтинг) (Черезов – 4-е место)
В среднем (6 гонок): 13,7 /3,0. Примечание – данные по Москве.
Кубок мира. 6-й этап (Поклюка)
21.01, вс. Масс-старт (Мужчины). «Спорт». 12,6 / 3,8 (Круглов – 8-е место)
В среднем (6 гонок): 9,6 / 2,5. Примечание – данные по Москве.
Чемпионат мира (Антхольц)
11.02, вс. Эстафета (Женщины). «Спорт». 13,3 /3,3 (Россия – 7-е место)
В среднем (11 гонок): 9,3 / 2,2.
Кубок мира. 7-й этап (Лахти)
04.03, вс. Гонка преследования (Женщины). «Спорт». 6,1 / 1,8 (Юрьева – 5-е место)
В среднем (6 гонок): 5,7 / 1,3.
Кубок мира. 8-й этап (Холменколлен)
10.03, сб. Гонка преследования (Женщины). «Спорт». 5,1 / 1,6 (Юрьева – 4-е место)
В среднем (6 гонок): 5,0 / 1,4.
Кубок мира. 9-й этап (Ханты-Мансийск)
18.03, вс. Масс-старт (Мужчины). «Спорт». 8,6 / 2,1 (Черезов – 1-е место)
В среднем (5 гонок, без женского спринта): 7,6 / 1,6.
2007-2008
Кубок мира. 1-й этап (Контиолахти)
02.12, вс. Гонка преследования (Мужчины). «Спорт». 7,4 / 1,9 (Черезов – 1-е место)
В среднем (6 гонок): 7,2 / 1,4.
Кубок мира. 2-й этап (Хохфильцен)
09.12, вс. Эстафета (Женщины). «Спорт». 10,9 / 2,6 (Россия – 2-е место)
В среднем (6 гонок): 9,6 / 1,9.
Кубок мира. 3-й этап (Поклюка)
16.12, вс. Эстафета (Женщины). «Спорт». 8,8 / 2,5 (Россия – 2-е место)
В среднем (5 гонок, без мужской индивидуальной гонки): 8,5 / 1,9.
Кубок мира. 4-й этап (Оберхоф)
04.01, пт. Эстафета (Мужчины). «Спорт». 7,4 / 2,9 (Россия – 2-е место)
В среднем (6 гонок): 7,4 / 2,3.
Кубок мира. 5-й этап (Рупольдинг)
10.01, чт. Эстафета (Мужчины). «Спорт». 8,4 / 3,2 (Россия – 2-е место)
В среднем (6 гонок): 8,7 / 2,6.
Кубок мира. 6-й этап (Антхольц)
19.01, сб. Гонка преследования (Мужчины). «Спорт». 10,4 / 3 (Круглов – 2-е место)
В среднем (6 гонок): 8,7 / 2,2.
Чемпионат мира (Эстерсунд)
17.02, вс. Эстафета (Женщины). «Спорт». 26,6 / 7,4 (Россия – 4-е место)
В среднем (11 гонок, топ-трансляции на Первом канале и «Спорте»): 15,6 / 3,8.
Кубок мира. 7-й этап (Пхенчхан)
02.03, вс. Смешанная эстафета. «Спорт». 9,9 / 2,3 (Россия – 4-е место).
В среднем (5 гонок, женский спринт был показан в повторе): 7,1 / 1,32.
Кубок мира. 8-й этап (Ханты-Мансийск)
09.03, вс. Масс-старт (Женщины). «Спорт». 8,9 / 2,1 (Слепцова – 3-е место)
В среднем (6 гонок): 8,8 / 1,7.
Кубок мира. 9-й этап (Холменколлен)
15.03, сб. Гонка преследования (Мужчины). «Спорт». 10,0 / 2,6 (Черезов – 1-е место)
В среднем (5 гонок, без женского спринта): 7,6 / 1,9.
2008-2009
Кубок мира. 1-й этап (Эстерсунд)
06.12, сб. Спринт (Мужчины). «Спорт». 8,1 / 1,6 (Черезов – 8-е место)
В среднем (6 гонок): 5,9 / 1,4.
Кубок мира. 2-й этап (Хохфильцен)
14.12, вс. Эстафета (Женщины). «Спорт». 10,9 / 3,1 (Россия – 1-е место)
В среднем (6 гонок): 8,7 / 1,9.
Кубок мира. 3-й этап (Хохфильцен)
21.12, вс. Эстафета (Женщины). «Спорт». 11,2 / 3,1 (Россия – 1-е место)
В среднем (6 гонок): 9,3 / 2,0.
Кубок мира. 4-й этап (Оберхоф)
11.01, вс. Масс-старт (Мужчины). «Спорт». 8,6 / 2,7 (Чудов – 5-е место)
В среднем (6 гонок): 7,4 / 2,3.
Кубок мира. 5-й этап (Рупольдинг)
18.01, вс. Гонка преследования (Мужчины). «Спорт». 11,3 / 3,4 (Черезов – 5-е место)
В среднем (6 гонок): 8,9 / 2,6.
Кубок мира. 6-й этап (Антхольц)
25.01, вс. Масс-старт (Мужчины). «Спорт». 9,9 / 2,8 (Черезов – 3-е место)
В среднем (6 гонок): 9,0 / 2,2.
Чемпионат мира (Пхенчхан)
15.02, вс. Гонка преследования (Женщины). «Спорт». 23,8 / 5 (Зайцева – 3-е место)
В среднем (11 гонок, топ-трансляции на Первом канале и «Спорте»): 18,1 / 3,5.
Кубок мира. 7-й этап (Ванкувер)
15.03, вс. Эстафета (Мужчины). «Спорт». 4,7 / 1,9 (Россия – 7-е место)
В среднем (4 гонки, без мужского спринта и женской индивидуальной гонки): 4,7 / 1,4.
Кубок мира. 8-й этап (Тронхейм)
21.03, сб. Гонка преследования (Женщины). «Спорт». (Зайцева – 2-е место).
В среднем (5 гонок, без мужского спринта): 6,9 / 1,7.
Кубок мира. 9-й этап (Ханты-Мансийск)
28.03, сб. Гонка преследования (Мужчины). «Спорт». (Устюгов – 7-е место)
В среднем (6 гонок): 6,6 / 1,4.
Александр Чернов: sports.ru
Данные телерейтингов: Европейский вещательный союз (EBU).
Графики: официальный сайт IBU
