Популярность телеканала Ски Классикс выросла в три раза, стоимость медиапроекта оценивается в 35 миллионов евро.


Примерно неделю назад мы сообщили о новости, касающейся
крупнейшие лыжные сайты Норвегии, Швеции и Финляндии были приобретены компанией Wsportsmedia , турниром руководит генеральный директор Ski Classics Дэвид Нильссон. В комментариях к новости возникла дискуссия, посвященная самому турниру Ski Classics. Некоторые читатели считают, что серия не развивается, а застыла в одном положении и даже может потерпеть неудачу.

Michael 29.05.2021 17:33

С самого начала слежу за развитием Скиклассикс. За последние 5-6 лет не наблюдается значительного прогресса проекта. Профессиональные команды по-прежнему составляют ядро, в то время как остальные коллективы остаются полулюбительскими и любительскими, к которым ежегодно присоединяются 1-2 спортсмена с кубка мира. Доходы спортсменов практически не увеличиваются. А пандемия нанесла серьезный удар по проекту. Прошлый год – это была нелепая попытка спасти серию, которая, судя по всему, потерпела крах. Кому интересны 3 марафона, проходящих подряд в одном месте?!

Алексей Жилин 31.05.2021 12:50


В течение последних пяти-шести лет проект не демонстрирует значительного развития


Я согласен. Вероятно, существуют определенные объективные данные, подтверждающие этот рост, однако, на мой взгляд, проект, кажется, не развивается. Моя заинтересованность в нем снижается.


Те интересные и престижные марафоны, которые существовали 10-20 лет назад, сохранили свой статус, поскольку вошли в состав Ski Classics. Для зрителей это не принесло значительных изменений, за исключением того, что бесплатные видеозаписи стали недоступны).

Статистика, опубликованная в презентации Ski Classics, в отчете, посвященном итогам сезона, представлена противоположная точка зрения.

В среднем одну гонку смотрят три миллиона зрителей. В 2020 году эта аудитория сократилась до миллиона, что в три раза меньше, чем обычно, а в наиболее успешные периоды не превышала полутора миллионов.
Количество просмотров на официальной странице серии в Facebook возросло до 22 тысяч, а в Instagram — до 15 тысяч
Число команд, состоящих из профессионалов, и общее количество их участников неуклонно увеличивается, и в 2021 году впервые превысило отметку в 300 человек!
Заметно увеличилось количество женщин в профессиональных спортивных командах
В этом году телеканал «МатчТВ» впервые представил российским зрителям серию Ski Classics, и пиковая аудитория составила около 10 миллионов человек. Это сопоставимо с общей пиковой аудиторией Швеции, Норвегии, Финляндии, Чехии и Польши.
Телеаудитория Ski Classics стабильно составляет 13,7 миллионов зрителей, а глобальный охват достигает 131,8 миллионов. Пиковая аудитория одной из гонок (Васалоппет) – 4,2 миллиона человек, максимальная аудитория на ключевом рынке (Швеция) – 3,3 миллиона. В течение года было проведено 756 часов трансляций в 20 странах. Онлайн-охват аудитории простирается на 37 стран и включает 157,8 миллионов читателей. Бренд Ski Classics был представлен в течение 514 часов, общий объем проданной рекламы составил 34,6 миллионов евро, из которых 12,9 миллионов евро пришлось на онлайн-рекламу. В социальных сетях было зафиксировано 11033 упоминаний, а видеоматериалы суммарно получили 1,7 миллионов просмотров.
Стоит напомнить, что в серии Ски Классикс также принимает участие российская команда — «Русская Зима» — в этом году занявшая четвертое место в общекомандном зачете турнира. Ранее на нашем сайте уже было опубликовано интервью с владельцем команды Никитой Евгеньевичем Таммом, в котором он подвел итоги прошедшего сезона:

Никита Тамм, возглавляющий команду «Русская Зима», отметил: «Когда появляется возможность, появляется и желание – спортсмены проявили энтузиазм и стремились к третьему месту в общем командном зачете». Подведены итоги сезона марафонской серии Ski Classics