Очередная рекламная смс. В глаза бросилось знакомое название… Лыжный Мир… Как странно. Динозавр рынка спортивной экипировки еще жив и даже знаком с таким рекламным ходом, как смс-рассылка? Лыжный Мир, основанный в 1994 году Иваном Николаевичем Кузьминым, был первым в России поставщиком, дистрибьютором многих ныне знакомых, известных, популярных брендов Madshus, Fischer, Alpina, Rottefella, Swix, ODLO, Toko, Rode…
В последние годы Лыжный Мир откровенно потерялся среди экипировочных центров, что немудрено: дистрибьюторские контракты большинства производителей перекуплены Кантом, Амер Спортом и другими. «В активе» осталось только ODLO, которое, к сожалению, в руках ЛМ никак не развивалось, хоть и заслуживает этого более, чем многие экипировочные марки. Кстати, именно акцией с ODLO Лыжный Мир «выстрелил» в последний раз, устроив беспрецедентную весеннюю распродажу какой-то далекой весной. То ли магазин этим выстрелом и застрелился, то ли сам испугался того, что сделал, но больше таких подарков он своим покупателям не делал.
Впрочем, еще один несомненный и стабильный плюс и заслуга Лыжного Мира – сервисный центр под руководством Максима Сухорукова. Великолепный, без преувеличения, специалист, ради которого любители качественного ухода и подготовки лыж готовы были ехать в самую «глубинку» Москвы, где среди серой массы домов и располагался Лыжный Мир.
Но вернемся в будущее, то есть настоящее. Согласно смс-ке Лыжный Мир переехал, Кутузовский проезд, 4; новый адрес находится на углу Кутузовского проспекта и проезда, аккурат рядом с Бородинской панорамой. Что это? Заявка на победу? Решил-таки проверить, особенно учитывая необходимость закупить новые смазки под вновь изменившуюся погоду.
Магазин нашел сразу. Если идти от метро Парк Победы, витрины видны от памятника перед панорамой. Вход с торца здания лицом на Кутузовский проспект.
Первое, что приятно удивило: зал магазина (первый, а всего их три, включая сервисную мастерскую) просто набит одеждой ODLO и стойками с термобельем. «Набит», конечно, некорректно сказано, выкладка очень аккуратная, продуманная и интуитивно понятная. Но как же, оказывается, много у ODLO разных моделей! Представлена большая часть коллекции производителя практически во всех размерах. Приятно, однако. Еще приятнее оказались 50-процентные скидки на ВСЕ ODLO, включая белье.
Быстренько отправив несколько почти рекламных смс друзьям и подругам, углубился в Лыжный Мир. Второй зал, полный покупателей, посвящен лыжной тематике и предлагает очень широкий выбор моделей любого вида снаряжения (кроме горного, конечно, это не их сегмент). У меня создалось впечатление, что в самом Fischer я не видел столько Fischer. Madshus, Atomic, Salomon, Rottefella, KV+ (включая палки с логотипом ЛМ), лучшие по тестам палки SkiGo, много моделей обуви Alpina, Salomon, Fischer и аксессуаров Uvex, Casco, Julbo, Zeiner. Выбор смазок и аксессуаров оказался еще шире, чем лыж. START, Vauhti, Briko Maplus, Swix, Toko, Rode, Holmenkol, включая профессиональный, Star, SkiGo (очень много) и еще что-то, что уже не уложилось в голове. С некоторыми наименованиями я раньше не работал в принципе, поэтому решил попробовать прорваться к Максиму (собственно, за этим и шел изначально). Его мастерская находится за прозрачной витриной, и он там, как бог, ТВОРИТ лыжи. И очередь к нему, как перед открытием магазина Apple в день выхода в продажу очередной новинки (ну, может быть, немного преувеличиваю).
Заняв очередь и твердо запомнив по два человека до и после от моего места, отправился еще немного побродить по магазину в поисках интересного. Успел выбрать себе пару Salomona для зимней повседневки и присмотрел пару для трекинга (друзья очень советуют); время позволяло и я «вырезал» себе индивидуальные «по ноге» стельки для новой обуви (станок стоит в магазине, времени – 5 минут и вечный восторг для стоп обеспечен). Отправил на кассу также пару odloвских шапок и перчаток для себя и подруги. Кстати, далеко не все модели спортивно-ориентированные. Модные нынче помпоны и колпаки присутствуют и здесь. Впрочем, я предпочитаю классику, которая красиво сидит на голове и при этом не заставляет волосы «вставать дыбом».
Поедая второй батончик Squeezy (в ЛМ есть целая стойка со спортивным питанием, очень порадовало), обнаружил, что подошла моя очередь… Не буду в подробностях вспоминать эту встречу, ибо она была насыщенной и жутко полезной. Максим, в промежутках между непрерывным потоком информации по продуктам, уходу и подготовке, успевал вставлять случаи из собственной практики и жизни, в результате чего в памяти осталась ну если не книга, то пухлая такая брошюра, надиктованная Максимом Сухоруковым.
Рассказывая о нюансах использования представленных в магазине продуктов (что-то уже успело разойтись по рукам, поэтому показывал опытные образцы), Максим упомянул, что в магазине время от времени проводятся мастер-классы от производителей, например, SkiGo, продукция которого очень новая на рынке, специфическая, но очень высокого класса (с прошлого года при содействии Лыжного Мира ее тестированием начали заниматься лыжные федерации). Также у него сложилось мнение, что товарная линейка в магазине будет расширяться за счет привлечения новых на российском рынке продуктов (собственник любит все новое). Так что и Максиму не скучно работать, и Лыжному Миру есть что предложить… Если бы не недовольство моих последователей по очереди, я бы не вылез из мастерской до вечера. В качестве утешительного приза прихватил с собой визитку Максима Сухорукова с прямым рабочим номером: «если что-то не понятно будет или пойдет не так, звони – помогу». Качественный специалист.
На свежую память я аккуратно отобрал для себя несколько смазок и порошков SkiGo с чем и покинул, наконец, «лыжную» секцию Лыжного Мира.
Еще во время вынужденного променада я успел присмотреть несколько ODLO-вещей… Понимая, что шанс получить их с такой скидкой может больше не представиться, решил не мелочиться и отобрал пару комплектов термо, пару флисок (одну олимпиадной тематики и одну вязаную) разминки, прогулочные штаны, пару рубашек и куртку. В общем, гора покупок получилась внушительной, и я судорожно соображал, как дотянуть ее до дома в фирменных бумажных пакетах ODLO… Взгляд упал на дорожную сумку ODLO. Недешевая. Но реально качественная и емкая. Ну брякнул и ее на прилавок, велел упаковать покупки!
Мысль о том, что я получил практически весь товар с 50-процентной скидкой, подбадривала и утешала. На лыжный товар скидка была, но поменьше. В завершение покупки мне выдали клубную карту ODLO, а старую карту ЛМ обменяли на новую. Кроме того, продавец предложил мне выбрать автограф-карты спортсменов, экипирующихся в Лыжном Мире. Я выбрал Лапшина, Слепова, Цветкова, Максимова и пары олимпийцев. Мелочь, а приятно, подарю кому-нибудь.
По дороге домой, с удовольствием таща на себе сумку с покупками, пытался понять, что же случилось с Лыжным Миром? Как удалось ему выбраться из пыльной дыры в культурный центр и суметь преподнести старое по-новому, а новое – как что-то родное и естественное? Ответов на вопросы не было, поэтому решил просто заглядывать туда время от времени. Интересно же, будет ли у новой зимы Лыжного Мира продолжение.
