Вероника Степанова – самая успешная лыжница минувшего сезона и одна из самых заметных спортсменок в российских медиа. Её публикации провоцируют дискуссии, а бескомпромиссные взгляды вызывают неоднозначную реакцию. К тому же, недавно 23-летняя лыжница стала представительницей сборной Татарстана. Во время её посещения Казани корреспонденту «БИЗНЕС Online» удалось пообщаться с чемпионкой, поскольку Степанова нечасто даёт развёрнутые интервью.
Она объяснила, с чем связано нежелание её коллег заниматься саморекламой, как изменилась её жизнь после рождения ребёнка, стоит ли нам продолжать придерживаться олимпийской модели и как букмекеры воздействуют на российский спорт.
Блогерша, победительница Кубка России и будущая мама
Если у мужчин в лыжных гонках наблюдается Александр Большунов, то в женских забегах олимпийская чемпионка Пекина Вероника Степанова. В минувшем сезоне она занимала призовые места во всех соревнованиях, в которых принимала участие, и завоевала общий зачёт Кубка России, став, таким образом, сильнейшей лыжницей по итогам всех этапов).
Подобно Большунову, Степанова в межсезонье присоединилась к команде Татарстана. Этот переход был обусловлен длительными переговорами. В Казани на протяжении многих лет поддерживались связи с Вероникой Степановой, а сама спортсменка не раз отмечала положительные стороны Татарстана. В начале 2024 года Степанова высказывала мнение, что сборная Татарстана является единственной в России, организованной как настоящий клуб, с собственной экипировкой, командой и логистикой. Спортсменка связывала это с заслугой руководителя федерации лыжных гонок Республики Татарстан и генерального директора «Сетевой компании» Ильшата Фардиева.
После того, как такие звёзды, как Степанова и Большунов, покинули команду, и Наталья Терентьева (до замужества Непряева) и Савелий Коростелёв, В Казани поспешили определить основных лауреатов предстоящего сезона. Теперь Степановой предстоит следить за будущими достижениями в качестве зрителя. Сразу после перехода она сообщила о своей беременности, что подразумевает её отсутствие в следующем сезоне.
По словам Вероники, в интервью, данном изданию «БИЗНЕС Online», эту победу отметили и в Татарстане. Безусловно, болельщики хотели бы видеть спортсменку на соревнованиях, но для полноценной конкуренции в составе команды достаточно квалифицированных спортсменок. К тому же, в лыжных гонках нередки случаи, когда известные спортсменки возвращаются к профессиональным выступлениям после рождения ребенка Елена Вяльбе.
У Вяльбе и Степановой сложились непростые отношения. С одной стороны, выдающаяся лыжница вынуждена признавать спортивные достижения Вероники; с другой – она постоянно делает ей замечания из-за её публичности. 22-летняя Степанова в настоящее время является одной из самых заметных спортсменок в России. Её публикации и выступления в социальных сетях по количеству упоминаний уступают разве что интервью Алины Загитовой. В российском спорте, а также в лыжных гонках подобные действия не одобряются, поэтому у Степановой немало сторонников.
Мы решили представить Веронику не в привычном для неё формате, а в форме беседы. Чемпионку удалось найти в офисе «Сетевой компании». К слову, она сама предложила поехать в Казань. Неотъемлемой частью её визита стала встреча с молодыми спортсменами. Она состоялась в Зеленодольске, где Степановой показали новую лыжную академию.
«Фардиев мне будто папа»
– Вероника, расскажите, как вы перешли в состав сборной Татарстана?
– Мое сотрудничество с Архангельской областью завершено, и я получила заманчивое предложение от Республики Татарстан. Другие регионы также проявляли интерес, однако мой выбор пал на Татарстан. Решающим фактором стало то, что здесь Ильшат Фардиев разработал эффективную систему. Это для меня даже более значимо, чем все финансовые аспекты.
Я внимательно следила за выступлениями коллег, представлявших республику. Все отзывы были исключительно положительными, без каких-либо отрицательных замечаний. Относительно же достигнутых результатов, дальнейшие слова кажутся излишними – вы можете убедиться в них сами.
– Встречались ли вы с Ильшатом Фардиевым при переходе?
– Мы неоднократно встречались с ним как весной, так и летом. Он кажется мне отцом, наставником, который оказывает поддержку, заботится и указывает верный путь. Этот человек искренне увлечён своей работой. Когда он берется за что-либо, он доводит это до совершенства.
– Летом этого года лыжный Татарстан стали ассоциировать с футбольным «Зенитом»: наряду с вами, в регион перебрались Александр Большунов, Наталья Терентьева и другие известные спортсмены. Это стало для вас неожиданностью?
– Нет. Никто в России не способен продемонстрировать уровень, которого достиг сейчас Татарстан, не говоря уже о том, чтобы превзойти его или конкурировать. Поэтому я убеждена, что в наступающем сезоне республика с еще большей уверенностью займет первое место в общем зачете и выиграет больше медалей, в особенности среди мужчин.
«Критику в адрес Татарстана слышно повсеместно, однако стоит обратить внимание на то, какие усилия предпринимаются для поддержки местных жителей!»
– Недавно вы были в Татарстане. Чем занимались?
– В рамках мероприятия была открыта спортивная школа, состоялись общение с детьми и поклонниками, проведен мастер-класс, а также организованы фото- и автограф-сессии.
Критикуют Татарстан, утверждая, что они закупают спортсменов из других регионов, вместо того чтобы развивать собственные таланты. Однако стоит обратить внимание на объем инвестиций республики в подготовку спортсменов и количество строящихся спортивных объектов!
– Вероятно, критика справедлива, поскольку в основном составе практически отсутствуют собственные лыжники. В настоящее время на базе во всех районах завершено строительство. Каков должен быть объем подготовки спортсменов, чтобы они достигли высокого уровня?
– Не год и не два, это точно. Здесь разворачивается затяжной процесс, а мы предпочитаем действовать быстро, практически незамедлительно.
– На вашем примере, сколько времени потребовалось, чтобы вы начали занимать лидирующие позиции?
– Я начала заниматься лыжными гонками в возрасте семи лет. Хочу выразить благодарность моим тренерам, которые, можно сказать, «выращивали» меня, не форсируя мою подготовку. Создание лыжника уровня сборной страны требует многих лет и усилий множества людей. Спешить не стоит!
«Новых Нортугов и Йохауг в Европе нет»
– Сразу после того, как я перешла, я сообщила о своей беременности и о том, что пропущу следующий сезон. Как было принято это решение?
– Я принимаю решения, основываясь на тщательном рассмотрении всех преимуществ и недостатков. Консультации с другими не запрашивала, однако была очень рада отклику нашего руководства. Они оказали мне поддержку и выразили радость, в особенности в связи с тем, что это событие произошло в Год семьи.
– Возможно ли вернуться к прежнему уровню спортивных достижений после родов?
– Безусловно, существует немало примеров. В этом вопросе я могу положиться на своего тренера Егора Сорина. Он обладает значительным опытом работы со спортсменками, пережившими беременность и рождение детей. В их число входят Татьяна Сорина и Наталья Терентьева – я надеюсь присоединиться к их небольшой группе. Чем скорее это произойдет, тем лучше. Непосредственно из Казани я отправляюсь на сборы, где буду тренироваться по индивидуальному плану, отличающемуся от привычного.
Некоторые, к слову, полагают, что мое решение связано с недостатком возможностей для участия в международных соревнованиях. Честно говоря, это никак не повлияло на меня. Я действую по своему усмотрению.
– Не снизился ли уровень лыжных гонок в России в условиях самоизоляции?
– Здесь собраны самые сильные спортсмены, как такое вообще могло произойти?! Мы проводим объективную оценку собственных сил и возможностей наших соперников. В прямом эфире мы обязательно смотрим выступления команд-соседей. Сейчас на замену выходят те, кто боролся с нами на юниорских и молодежных чемпионатах мира. Мы достаточно хорошо представляем, на что они способны и какое место заняли бы мы, если бы сейчас соревновались с ними там. Я заверяю вас: мы бы оказались в числе лидеров, поскольку в Европе не найти новых Нортугов и Йохауг.
«Я не придаю значения мнению тех, на кого у меня нет влияния»
– Повысилась ли популярность лыжных гонок? В прошлом сезоне все значимые соревнования транслировал телеканал «Матч ТВ».
– Оценить это можно будет через несколько лет, так как среди зрителей – дети, и им требуется время, чтобы повзрослеть. Встречая ребят на стадионах, я слышу слова благодарности и понимаю, что благодаря мне, в том числе, они начали смотреть лыжные гонки. Я очень это ценю. Это говорит о том, что моя медиадея проходит успешно.
Я также призываю других спортсменов уделять этому внимание и не игнорировать это, особенно в нынешних условиях. Необходимо уметь представлять себя, продвигать свой бренд, делиться информацией о себе, не испытывать стеснения и не опасаться критики. Невозможно угодить всем, и это нужно просто осознать.
– Почему большинство спортсменов до сих пор не прибегают к подобной стратегии? Почему они не ведут блоги, нечасто дают интервью и стремятся к дистанцированию от публики?
– По всей видимости, их сдерживает опасение вызвать негативную реакцию. Я по-прежнему наблюдаю, как спортсмены просматривают комментарии и даже вступают в споры с некоторыми из них. Непонятно, зачем опускаться до их уровня? Лично меня не интересует мнение тех, на кого я не могу оказать влияние, и я не стремлюсь к этому. Зачем тратить на это время, силы и переживания?
«Вероятность участия в Олимпийских играх 2026 года крайне мала»
– Почему спортсмену стоит уделять время собственному продвижению, если есть скептики?
– В настоящее время успех профессионального спорта все сильнее определяется финансовой поддержкой спонсоров и деятельностью букмекерских контор. Это вполне закономерно и оправдано. Важно привлекать и заинтересовывать этих игроков рынка. Теперь недостаточно просто завоевать титул олимпийского чемпиона – необходимо, чтобы спортсмена публично признавали, активно обсуждали и выделяли.
– Для вас подобными ресурсами могут служить ваши социальные сети и авторская колонка на «Матч ТВ». В целом, вы довольно часто используете текстовый формат, что является нетипичным для спортсменов.
– В чем ее особенность? Это, на мой взгляд, наиболее целесообразный метод. Мне часто задают вопрос о том, как я умудряюсь находить время на написание текстов, различные занятия и посещение мероприятий. Попробуем разобраться. Если я на сборах, то тренируюсь пять часов в день: три – утром, два – вечером. В перерывах, разумеется, идет восстановление, массаж, различные процедуры. Но, тем не менее, у вас все равно остается достаточно свободного времени. Кто-то отдыхает, кто-то просматривает социальные сети, а кто-то занимается саморазвитием и пытается создать личный бренд, чтобы впоследствии монетизировать его. Главная задача – стать привлекательной для спонсоров и для аудитории, выходящей за рамки лыжни.
– Не имеют ли они никакого интереса к вашим спортивным достижениям? Например, к тому, что вы – олимпийская чемпионка.
– Да, обладание званием олимпийской чемпионки дает определенное преимущество. И мне всегда интересно: почему меня все еще представляют как олимпийскую чемпионку? В прошлом году состоялась зимняя Спартакиада сильнейших, где я завоевала три чемпионских титула и два серебряных призовых места. Почему меня не называют трехкратной чемпионкой Спартакиады? Почему мы все еще оглядываемся назад?
– По всей видимости, это связано с тем, что они до настоящего времени придерживаются устаревших принципов, поскольку ранее были членами олимпийской семьи.
– Следует отметить, что это уже третий сезон соревнований, проводимых на территории России, в то время как перспективы участия в зимних Олимпийских играх 2026 года крайне невелики. Я испытываю глубокое разочарование в деятельности руководителей Международного олимпийского комитета и международных федераций, в их решениях и принципах работы. Необходимо разрабатывать альтернативу Олимпийским играм, и на это остается мало времени. Олимпийские игры – это известный и популярный бренд, однако его необходимо переосмыслить и трансформировать.
«Если мы не начнем вести социальные сети, то вскоре окажемся в ситуации, когда нас никто не заметит»
– Что касается монетизации, планируется взаимодействие с букмекерской компанией. Лыжные гонки не являются наиболее популярным видом спорта для ставок, это правда?
– При анализе объемов выплат букмекерских контор, Федерация лыжных гонок не входит в десятку лидеров. Две трети этих сумм приходятся на другие виды спорта. У букмекеров есть интересная концепция – разработать форматы, которые были бы им выгодны. Это позволило бы предлагать больше возможностей для ставок на непредсказуемые события, такие как количество падений или наряд спортсмена.
– Каково ваше общее мнение о деятельности букмекерских контор? В настоящее время они стали основными спонсорами российского спорта.
– На мой взгляд, это верное направление развития профессионального спорта, единственный приемлемый вариант в текущих условиях. Государство должно оказывать поддержку детскому и массовому спорту, а все остальные аспекты следует передать частному бизнесу. Это закономерно и целесообразно.
– В нашей стране достаточно компаний, которые готовы оказывать финансовую поддержку спорту?
– Букмекерские конторы сейчас играют ключевую роль, и именно от них зависит многое. Они приблизились к тому, чтобы достичь таких же объемов, как и половина финансирования из государственного бюджета. По закону они уже перечисляют миллиарды рублей, и эта сумма с каждым годом неуклонно растет.
– Смогут ли лыжные гонки сохраниться, если государственная поддержка сократится?
– Спортсменам необходимо активно участвовать в развитии и популяризации как собственного бренда, так и спорта в целом, иначе его будущее под вопросом. Можно предупредить: «Если вы не создадите аккаунты в социальных сетях и не будете регулярно публиковать информацию о себе, то скоро мы окажемся в ситуации, как с лыжным двоеборьем или лыжным ориентированием». Это замечательные виды спорта, однако их не хотят финансировать и немногие желают ими заниматься.
– Отказ от социальных сетей мог бы улучшить ваши выступления?
– Вы можете ознакомиться с моими показателями за прошлый сезон, чтобы оценить, влияет ли моя публичная деятельность на спортивные достижения. Эта активность даёт мне заряд энергии. Я замечаю, что некоторые спортсмены перед соревнованиями испытывают грусть, страх и стремятся изолироваться. А я поддерживаю общение, шучу с командой и стараюсь быть в поле зрения телекамер.
Я не избегаю смелых заявлений и вызывающих их дискуссий. В прошлом сезоне, перед началом одной из гонок, я попросила журналиста направить на меня камеру и микрофон и сказала: «Вы снимаете? Сегодня я буду бороться за первое место, ясно?» Возможно, это прозвучало вызывающе. Однако это мое внутреннее состояние, моя физическая подготовка и вера в себя, которые помогают мне двигаться вперед. А зрителям будет о чем поговорить.
«Заработок лыжника не всегда сопоставим с доходом курьера, работающего в Москве»
– Каковы финансовые условия для российских лыжников?
– Не все, кого называют профессиональными лыжниками, имеют доход, сопоставимый с заработком курьера в Москве. Принцип прост: более высокие результаты ведут к большему вознаграждению. Лидеры получают достойное денежное вознаграждение вне зависимости от критериев.
Возможно, у меня есть неверное представление (или коллеги смогут меня просветить), зачем посещать спортивные соревнования и занимать там 30–40 места, учитывая существующую систему финансирования. В таком случае, зачем вообще заниматься спортом, если он не приносит дохода, а у вас, возможно, есть способности в других областях?
Мне сообщают: «Вероника, необходимо продолжать участие в соревнованиях, когда количество спортсменов превышает 200 человек, чтобы начинающие атлеты могли видеть вас, находить вдохновение и перенимать опыт». Но чему они у меня смогут научиться? Обычно начинающие участники стартуют в 10 утра, а я выхожу на старт в 11. Я преодолеваю дистанцию примерно за 27 минут. К тому времени они уже направляются на обед или выполняют разминку.
«МОК? Нам идти дальше точно не с ними»
– Как вы отнеслись к тем, кто поехал на Игры в Париж?
– Я считаю, что участие в Олимпийских играх оправдано лишь при наличии реальных шансов на победу. Важно не победа как таковая, а возможность напомнить миру о происхождении спортсмена. «Золото» – это короткий момент всемирной известности, которым необходимо воспользоваться.
Многие из спортсменов, выступавших в Париже, вызывают у меня недоумение. Кроме наших теннисисток, другие медали не были завоеваны. Возникает вопрос: с какой целью они туда отправились? Для туристической поездки? Ради рекламного контракта? Желали ли они сфотографироваться с Томасом Бахом?
– Вы были удивлены отсутствием единого, централизованного решения в России относительно участия в Олимпиаде? Казалось, что процесс был запущен без четкого руководства. Участие зависело от личного желания спортсменов.
– Решение было оставлено на усмотрение спортсменов, что абсолютно верно. Мы продолжаем придерживаться старых, устоявшихся принципов, автоматически выполняя предписания. Почему спортсмены, к примеру, не принимают участие в формировании календаря соревнований? Почему Большунов не может заявить: «Я одолел Коростелева, теперь желаю посостязаться с Ардашевым»?
– С другой стороны, какой ещё шаг должен предпринять Международный олимпийский комитет, чтобы мы осознали, что участие в Олимпийских играх для нас невозможно? Уже применены все доступные санкции.
– Я признательна им за отсутствие фальшивой любезности и за чёткое выражение неготовности к уступкам. Ситуация предельно ясна: наши пути с ними не пересекаются. Однако, мы готовы к пересмотру позиции, если обстоятельства изменятся.
«Я же планирую возвращаться!»
– Скучаете по спорту?
– Я постоянно рядом с ним, он – со мной. Мы никогда не расстаемся. Да, я тренируюсь реже, внимательно слежу за состоянием своего организма. Иногда мне советуют сделать перерыв. Я действую умеренно, следуя рекомендациям специалиста. Тем более, я планирую вернуться! Нельзя позволить себе полностью потерять форму. И я чувствую себя прекрасно, когда нахожусь в рабочем процессе.
– Появилось больше свободного времени?
– Немного больше, но тоска не возникает. Я пишу значительно больше – посты, колонки, веду новый блог, посвященный беременности, и уже хорошо известный многим блог в Boosty, где пишу о тренировках и о жизни. Наиболее продуктивно я пишу в пути, когда отсутствует доступ к интернету. Большое количество мыслей и идей приходит во время занятий спортом. Занимаешься, наблюдаешь, общаешься с кем-то – не все время же сосредотачиваться на технике? Но о ней я тоже не забываю.
– Не рассматриваете ли вы возможность сотрудничества с Губерниевым, например, в качестве ведущей телевизионной программы или спортивного комментатора? Ваша дискуссия об Олимпийских играх была очень интересной.
– Все в курсе установленных правил. Мы можем не совпадать во мнениях в прямом эфире, однако в обычной жизни мы с Димой остаемся друзьями. Мы работаем над общей задачей и действуем в рамках одной команды. Что касается телевидения, в период моей спортивной карьеры мне будет сложно находить на это время.
