Трансляция первого промежуточного этапа лыжников по российскому телевидению.

Реплика на sportwine.ru

Российский телеканал МатчТВ приобрел права на показ лыжного Кубка мира перед его началом. Решение было принято, вероятно, в последний момент, так как трансляции гонок не были указаны в некоторых опубликованных ранее телепрограммах. Первые итоги этого шага можно подвести после стартов в Финляндии. Дополнительно интерес представляют сравнения с биатлоном, поскольку в те же дни состоялось открытие международного биатлонного сезона.

В прошлом зимнем сезоне телеканал «Первый» показал несколько этапов Кубка мира, выбрав те, которые, как полагали эксперты, демонстрировали достижения российских лыжников. «Лыжный спорт» обсуждалКаким оказался прошлогодний эксперимент «Первого», покажет время. Спортивный канал решил выделить средства на весь кубковый сезон.

По данным Mediascope, в сотню лучших телепрограмм недели не вошла ни одна трансляция биатлона или лыж. Первым показателем успеха считается «сотенный» рейтинг. Только международные футбольные матчи с участием российских команд попали в топ-100, и то преимущественно среди московской аудитории. Зрители из других регионов России меньше интересуются футболом. В недельном рейтинге популярности вошли два футбольных матча для всей российской телеаудитории против четырёх у столичной.

В оценках смотрибельности спортивных программ недели Биатлон и лыжи занимали ведущие позиции из-за ограниченного количества заметных событий в телевизионной сетке. В первой десятке российского телеспортрейтинга три трансляции лыжных гонок имели рейтинги 1,0 — 1,1 и доли 4,5 — 4,9. Четыре ведущие программы по биатлону показывали более высокие показатели: рейтинги 1,1 — 1,2 и доли 4,7 – 6,1.

Рейтинг (%)Доля аудитории телеканала/телепередачи, выраженная в процентах от общего числа жителей.

Доля (%)Среднестатистическое число зрителей канала или передачи, выраженное в процентах от общей аудитории.

Ограничив зрителей возрастом 18-54 лет, целевой аудитории канала МатчТВ, интерес к гонкам снижается. Лишь пять репортажей из Финляндии в конце топ-10. Юная часть страны неожиданно составляет значительную долю телезрителей лыжных соревнований.

Зрителю столицы не так интересен бег на лыжах с биатлоном. В первой десятке зрелой аудитории (18-54) только два вида спорта из этой категории, и совсем нет лыж. Благодаря вниманию молодежи (возрастная группа 4+), лыжные виды спорта имеют чуть более высокие показатели, но всё равно уступают футболу по популярности в Москве.

Какова точность данных, предоставленных в тексте? Руководители канала должны испытывать удовлетворение, ведь рейтинги трансляций выше скромных среднесуточных показателей Матч ТВ (рейтинг 0,3, доля 2,0-2,9). Вероятно, ожидали более высоких результатов премьерных показов. Утешением может служить не слишком большая разница в рейтинговых итогах первоначальных показов лыжных гонок с давно раскрученным биатлоном.

Отсутствие полноценной рекламной кампании существенно снижает интерес зрителей к новому участнику эфира. Прямые трансляции днем, типичные для лыжных гонок, всегда уступают показам в вечерний прайм-тайм.
Для получения более объективной оценки интереса российских зрителей к регулярным телепередачам о лыжном беге необходимо подождать и понаблюдать за следующими соревнованиями. Многое зависит от результатов наших спортсменов. Не менее важно качество и креативность оформления трансляций, зависящие полностью от профессионализма правообладателя.

P.S.Руководству телеканала благодарим за решительность и щедрость. Пусть этот старт окажется таким же успешным, как два десятка лет назад первое появление мирового биатлона на российском телевидении на канале «7ТВ». Тогда инициатором довольно дорогого проекта был главный редактор Владимир Кузнецов. Уже после первого сезона биатлон возглавил телерейтинги спортивного канала. Взрыв зрительского интереса продолжился и на следующий год, после чего биатлон переместился на федеральный канал «Россия-Спорт», имевший субординационный приоритет над «семеркой» в приобретении телевизионных прав на международные события. С тех пор лидирующий уровень рейтингов биатлона на российском ТВ практически неизменен.