Реплика на sportwine.ru
Реакция лыжного сообщества на телетрансляции чемпионата страны в Сыктывкаре оказалась необычайно бурной, даже конфликтной. Однако четких объяснений причин срыва заявленных эфирных программ так и не было предоставлено. Любителям лыжного спорта пришлось наблюдать за состязаниями через интернет. Очевидно, что количество зрителей уменьшилось как минимум в десять раз. Но главное заключалось в том, что трансляция всё же велась. В подобных ситуациях возникает закономерный вопрос: кто несет ответственность и какие меры необходимо предпринять?»
Начнем разбираться в случившемся. Однако, прежде всего, необходимо выразить глубокую признательность за возможность лично наблюдать за гонками талантливых профессионалов – сотрудников информационного агентства БНК Республики Коми. Им пришлось в спешном порядке решать проблемы, возникшие в связи с отменой телевизионных трансляций. И они успешно справились с непредвиденными обстоятельствами. Несмотря на замечания относительно качества изображения, нехватки камер на стадионе и работы комментаторов, сотрудники агентства, не являющиеся специалистами в производстве web-трансляций, и не имевшие времени на подготовку, фактически поддержали спортивную репутацию Сыктывкара и всей Республики, а также нескольких других организаций, участвовавших в проведении чемпионата страны. Огромная благодарность БНК за проявленный информационный героизм!
Понять суть сыктывкарского конфликта поможет краткое объяснение особенностей спортивного телевизионного рынка. Однако российский телерынок сложно назвать зрелым, а в ряде случаев (включая рассматриваемый) стандартные, общепринятые принципы рынка не действуют. Зачастую российская действительность оказывается прямо противоположной рыночным условиям.
Ключевым заинтересованным лицом, а также владельцем прав на организацию состязания, включая телевизионные, выступает национальная федерация по данному виду спорта. Федерация имеет возможность передать эти права другим участникам, и в идеале должна их продать. Реализация телевизионных прав – основной источник финансирования для подавляющего большинства международных спортивных организаций. Некоторые национальные федерации уже освоили получение прибыли от телевизионных трансляций. Однако чаще всего внутренние чемпионаты не приносят никакой выгоды от телетрансляций. Напротив, включение таких соревнований в программу эфирных каналов возможно только при условии выплаты вещателю значительную сумму, как минимум семизначную.
Законный вопрос: «Почему сделка о продаже прав оказывается для федераций существенной финансовой поддержкой телевещателя?» Ответ кроется в том, что в стране попросту нет развитого телевизионного рынка. Прежде всего, спортивное телевидение находится под монополией. Единственный спортивный канал, не имея конкурентов, не заботится особо о качестве своего контента. Он не ориентирован напрямую на потребности телезрителей, а формирует своё вещание в соответствии с требованиями руководства и в пределах их компетенции, а не в угоду аудитории. Недавно присутствие спутникового НТВ+ хоть и создавало видимость конкуренции в спортивном телевидении, но иногда и провоцировало общедоступный бесплатный канал. Теперь таких стимулов нет.
Существенным, а возможно, и главным фактором, определяющим доминирование вещателя – посредника, а не правообладателя турнира, выступающего в роли производителя контента, является недостаточный уровень общественного интереса к спорту в России. Легко найти в сети результаты социологических исследований и телевизионных рейтингов, подтверждающих невысокую привлекательность спортивных мероприятий для российских зрителей. Кратковременные всплески внимания к Олимпийским играм или отдельным чемпионатам мира не меняют общей тенденции низкой популярности спорта в стране. В списке любимых видов спорта у наших соотечественников лыжные гонки занимают далеко не первые места. Таким образом, рыночной ценности трансляции лыжного спорта в России нет. Именно поэтому государственная телевизионная компания, позиционирующая себя как коммерческое предприятие, устанавливает свои требования к некоммерческим инициативам.
Специалистам не составило труда предсказать результаты отмены запланированных трансляций из Сыктывкара. Падение рейтингов и суточных долей Матч-ТВ не зафиксировано. Не было и волны негодования со стороны зрителей. Ключевым фактором при принятии решений стали финансовые издержки. По всей видимости, отказ от эфира не предвещал финансовых потерь. Более того, были сэкономлены значительные средства, необходимые для производства сигнала, отправки персонала и оборудования в командировку. Возможно, распределить эти средства между заинтересованными сторонами не удалось. Возможно, правообладатели не нашли партнера или не смогли договориться с ним о возмещении заявленной суммы за подготовку и проведение трансляции. В любом случае, предварительные договоренности были расторгнуты. И если в них не были предусмотрены штрафные санкции, то ответственность за это несет владелец.
Узнайте о регламентах российских чемпионатов по баскетболу, волейболу, гандболу, биатлону и другим видам спорта (список можно значительно расширить). Гарантированный и качественный телепоказ соревнования является обязательным и, пожалуй, главным требованием к организационному комитету. Без этого заявки на проведение состязаний не рассматриваются. Вряд ли стоит объяснять, насколько важна эта норма для популяризации спорта в современном мире. Мне не удалось обнаружить в положениях ФЛГР аналогичных обязательств для организаторов чемпионата страны. Возможно, я недостаточно внимательно изучил документы, либо правила телевещания устанавливаются каким-то внутренним, непубличным документом. Надеюсь, после проведения чемпионата в Сыктывкаре такой обязательный к исполнению регламент станет доступен для общественности через общественную организацию ФЛГР
Информационное агентство БНК заслужило похвалу, представив достойную защиту оргкомитета чемпионата и бросив вызов телевизионным специалистам. Онлайн-трансляция стала альтернативой обычному телевизионному сигналу. Хотя она пока не является равнозначной, она значительно дешевле и обладает большими перспективами. Телевидение постепенно переходит в онлайн-пространство, и подобные события, как в Сыктывкаре, лишь ускоряют этот закономерный процесс. Интернет-телевидение уже представляет собой серьезного конкурента традиционному телевидению в зарубежных странах, и вскоре мы увидим это и у себя.
П.С. Если вы не желаете вновь слышать о ситуации с «сыктывкар тв», связывайтесь с нами любым удобным способом: пишите, звоните, публикуйте сообщения, отправляйте смс, выражайте свое мнение и так далее. Теперь вам известно, с кем можно установить контакт. Только активное проявление вашей позиции может повлиять на принятие решений, которые важны для вас.
Представители оргкомитета соревнований «Л.С.» объяснили отмену трансляции тем, что ни у них, ни у местных телеканалов не было оборудования, способного обеспечить требуемое качество для федерального канала. Для проведения трансляции необходимо было бы арендовать оборудование у МатчТВ, что потребовало бы значительные финансовые средства, которые не были предусмотрены в бюджете соревнований».
Представители МатчТВ направили запрос в редакцию с просьбой дать оценку произошедшему, но не получили ответа.