Реплика на sportwine.ru
Начало см.
Телевизионные рейтинги — главный показатель интереса российского населения к различным объектам и явлениям. Телевизор по-прежнему лидирует в конкурентной борьбе с интернетом и даже холодильником, хотя его прежнее абсолютное превосходство уменьшается заметно быстро. Тем не менее телепопулярность пока остаётся в России критерием успеха.
Кубок мира по лыжным гонкам после долгого перерыва появился на российском первом канале. Что же?
Руководство первого телеканала предложило необычный формат лыжных гонок, отличающийся от чемпионатов мира и Олимпийских игр. Такое решение не направлено на популяризацию спорта, ведь для этого есть специализированный федеральный канал. Эксперимент на Первом служит в первую очередь пропагандистским целям, что видно из начального списка трансляций. Планировалось показать примерно десятую часть программы Кубка мира ( Спасибо и на том!В эфир планировалось выпустить преимущественно российские победы. Однако популярное выражение о предсказаниях в спорте прервало задуманное. Пять гонок попали в прямую трансляцию. могу ошибиться на 1-2 единицыПодведём итоги лыжного опыта, прошедшего на Первом канале. Данные предоставила компания Mediascope — лидер российского рынка медиаисследований.
Сначала краткие пояснения к данным, которые будем рассматривать. Немного информации о телевидении:
Рейтинг (%)Доля зрителей канала/программы, рассчитанная как процент от общей численности населения.
Доля (%) Доля зрителей, посмотревших телеканал или программу, выраженная в процентах от общей аудитории.
Среднесуточная доля канала (%)Доля аудитории, смотрящей анализируемый канал, из общего числа зрителей за сутки.
ТопВ документе представлены списки программ, имеющие наибольшую популярность у зрителей.
Успешный старт сериала определяется попаданием в сотню самых популярных программ за неделю – топ-100. Спортивные передачи редко появляются в этом рейтинге. Главной причиной служит нечастое включение спортивных трансляций в сетку ведущих федеральных каналов.
Из шести лыжных гонок сезона две попали в недельных топах: эстафета 8 декабря в Лиллехаммере и преследование на 30 км 23 февраля в Тронхейме. Примечательно, что наилучшие показатели были зафиксированы именно в финальном преследовании Ски Тура, гонке, которая прошла не удачно для россиян. Кажется, телезрителям интересны не только победы соотечественников.
Немаловажные замечания к таблицеВ рейтинг лучших часто входят программы с долей аудитории не менее чем среднесуточная доля телеканала. Последняя именно и определяет положение канала в общем списке. Ведущими российскими каналами считаются «Первый» и «Россия», обеспечивающие охват всего населения страны своим телесигналом.
Второе.Измерения проводятся для двух крупных выборок: Москвы и России (города с населением более 100 тысяч человек). В таблице показаны только самые высокие значения. Например, гонки 8 декабря и 5 января не вошли в топы по московским измерениям, но попали в топ российской выборки, что означает меньший интерес к этим гонкам в столице по сравнению с остальной страной. Во многих случаях Москва показывала худшие результаты просмотра лыжного спорта на Первом канале.
Числовые показатели интересны специалистам, но для общей аудитории лучше использовать сравнения.
В декабре показа трансляции лыжных гонок имел схожие показатели с показами биатлона. Биатлон транслировался на Матч ТВ, аудитория которого меньше, чем у Первого канала. Поэтому показатели биатлона в этом сравнении более значительны.
Значительно больше зрителей собрал показ Гран-при по фигурному катанию на Первом канале, нежели победа российских команд в лыжной эстафете на Кубке мира.
БиатлонБиатлон не часто выходит в эфир на главном телеканале. Последний чемпионат мира показали шестью гонками из двенадцати. Остальные транслировал Матч ТВ. Все биатлонные программы Первого имели лучшие рейтинговые показатели, чем самая популярная лыжная программа (23 февраля, Ски Тур).
Биатлон часто лидирует в рейтингах спортивного канала МатчТВ. Однако эти показатели не сравнятся с показателями Первого канала. Например, трансляция лыжного Ски Тура привлекла почти вдвое больше телезрителей, чем самые популярные биатлоны на этом спортивном канале. Кстати, российский зритель в большей степени интересуется биатлоном и лыжными гонками, чем московский. А вот футбольные матчи Лиги чемпионов… без участия российских клубовНовости привлекают внимание жителей столицы гораздо больше, чем биатлон.
Фигурное катаниеТелепрограмма с высоким рейтингом не занимает первое место среди спортивных передач Первого канала. Самым популярным событием прошлой зимы стал молодежный чемпионат мира по хоккею. Его показатели смотрели в десятке лучших телепередач, что для спортивных программ большая редкость.
Среднесуточная доля телеканала.
Показатель доли просмотра лыжников не превысил среднюю величину посещаемости Первого канала.
Лыжные гонки на канале заинтересовали зрителей меньше, чем средний показатель Первого канала.
В большинстве случаев трансляции биатлона показывали средние показатели, колеблющиеся от 10,3 до 11,1 % от общего объема.
Заключение.
Для глубокого анализа необходимо также учесть момент трансляции программы, а также влияние контрпрограмм и других телеэфирных факторов. Самой важной вещью для успеха является цена за права на вещание. Без понимания причины рейтингов бессмысленно обсуждать, оправдали ли Purchases их или нет. Вряд ли выдадут прайс. Тем не менее, представленной статистики мне, человеку, связанному с телевидением четверть века, достаточно, чтобы предположить неудовлетворенность организаторов эксперимента его итогами. Будет ли это так – узнаем скоро. Ведь на основе известного опыта будут строиться будущие планы. О результатах и планах станет известно в следующем соревновательном сезоне, но в этом году.
Окончание следует.
