Новость партнера сайта
На российском рынке хорошо известна компания KV+ своими линейками спортивной одежды, лыжных палок, лыжероллеров и лыжных ботинок. В этом году компания выходит на рынок с кроссовками. Об этом новом направлении рассказали директор KV+ Russia Артём Яровиков.
Разрабатывая линейку спортивной обуви, на какой круг потребителей рассчитываете?
Начав с фокуса на лыжников, свою «родную» аудиторию, мы расширили горизонты с выходом летней коллекции. Ведь летние беговые тренировки свойственны многим видам спорта, как профессионалам, так и любителям. Пусть наши кроссовки станут любимой обувью для имитации лыжников и биатлонистов, а также тренировочной экипировкой для всех остальных спортсменов.
Расскажите историю появления новой категории в вашем ассортименте.
Этот проект появился около двух лет назад – это время ушло на тщательный подбор компонентов, материалов, технологий. Ну и, конечно, многочисленные тесты… Основным фактором, который подтолкнул компанию KV+ к этому направлению, стали запросы рынка. В некоторых странах – это работа с командами и федерациями. В других странах – как правило менее крупных – запросы от дилеров/магазинов. Когда шла экипировка той или иной команды, спрашивали о спортивной обуви. И мы решили попробовать.
Какие технические новшества можно выделить в новых разработках? KV+ Run?
Мы стремились создать продукт с внушительными характеристиками, не прибегая к дешёвому методу «легче продать». Не буду хвастаться карбоновыми вставками, хотя мы только начинаем свой путь и до них ещё далеко. Но отмечу несколько решений, показавшихся нам весьма эффективными. Начну с удачного материала Sandwich Jaca, из которого сделан верх большинства моделей. Два слоя разного плетения и направления — верхний слой более плотный, внутренний слой более мягкий. Такой сэндвич верха обеспечивает необходимый баланс свойств – прочность, легкость, воздухопроницаемость.
Технология амортизации межподошвы Air Cushion также внушает доверие. Благодаря сверхлегкому EVA с воздушной подушкой (микрокамерами, наполненными азотом под давлением), достигается оптимальная упругость: превосходная амортизация и возврат энергии при достаточном контроле.
Дизайн подошвы отличается двойными контактными зонами DDG — Dual Dynamic Grid. Изготовленная из высокопрочного материала, она имеет элементы разного размера, формы и направления. Расстояние между элементами меняется в зависимости от их расположения на подошве, обеспечивая оптимальное сцепление.
Наша обувь высочайшего класса по конструктиоe и материалам.
— Почему начали с асфальта?
Начав работу с асфальтовых и трейловых моделей, мы уделили больше времени разработке для трейла, доводя идеи до необходимого уровня. Сейчас трейловые модели проходят финальное тестирование и появятся на рынке в 2024 году. Одна из моделей для ходьбы – Terri Outdoor – уже доступна покупателям.
Какие основные каналы распределения вы рассматриваете и планируете использовать?
Вначале продаж ключевыми будут специализированные магазины, занимающиеся лыжной одеждой. Также планируем сотрудничество с магазинами бегового направления. На последующем этапе — взаимодействие с федеральными сетями, торгующими товарами для массовых видов спорта.
— В каких странах Начинается продажа спортивных кроссовок для бега от бренда KV+.
KV+ RUN – глобальный проект, созданный не для какой-то одной страны.
Сроки появления и состав коллекций могут отличаться в разных странах из-за различий в предпочтениях и конкурентной среде. Например, у России и Австралии могут быть разные вкусы. В этом году и в начале следующего продажи стартуют в Швейцарии, России, Австрии, Канаде. Уверен, что с появлением трейловой коллекции этот список стран значительно расширится.
Какие договоренности достигнуты в России? Кем планируется осуществлять снабжение?
Ведутся переговоры с несколькими командами и федерациями, интерес к продукту имеется. Пока рано раскрывать детали.
