Чтобы сформировать состав национальной команды на сезон 2026/2027, Норвежская лыжная ассоциация (NSF) прибегла к весьма строгим мерам. Федерация поставила ультиматум спортсменам: либо заключение контракта и тренировки в сборной, либо лишение возможности участия в Кубке мира. Эта неоднозначная стратегия оказалась эффективной – все, кого федерация планировала включить в команду, приняли предложенные условия. В их числе оказался и Йоханнес Клэбо, для которого NSF разработала индивидуальный контракт с особыми преимуществами.
Свобода для Клэбо — ограничения для остальных
Официальное объявление о новом соглашении с Клэбо последовало без публикации подробностей, однако сейчас они стали доступны. Условия сотрудничества охватывают две сферы: спортивную и коммерческую.
В спортивной сфере Йоханнесу предоставлена значительная самостоятельность. Он имеет право определять, какие тренировочные сборы национальной команды он посетит, а какие пропустит. Помимо этого, Клэбо сохранил возможность проводить высотные сборы в Соединенных Штатах. Лыжник также может самостоятельно решать, в каких соревнованиях, не входящих в календарь ассоциации, он примет участие.
В нескольких запланированных тренировочных сборах национальной команды Клэбо примет участие. Они пересекаются с ранее утвержденными поездками в США и Италию. Кроме того, Йоханнес настоял на возмещении расходов на три из четырех сборов, что было одобрено ассоциацией.
Данные правила обязательны для всех участников команды, за исключением Клэбо. Ему предоставлена возможность самостоятельно продвигать своих спонсоров в периоды между тренировочными сборами, состязаниями и обязательными мероприятиями, организованными сборной. При этом, рекламируя своих личных партнёров, он не обязан одновременно использовать символику спонсоров федерации. Ограничением является только то, что Клэбо не может сотрудничать с компаниями, которые непосредственно конкурируют с партнёрами NSF.
В организации подобные уступки объясняют значимостью Клэбо как личности и её коммерческой привлекательностью. Спонсоры национальной команды также одобрили предоставление специальных условий для известной лыжницы.
«В случае, если Йоханнес желает продвигать Uno-X в перерывах между соревнованиями, ему разрешено использовать только одежду с логотипом этой компании. Это существенно увеличивает выгоду от сотрудничества для Uno-X. Однако, благодаря этому, все будут знать, что Йоханнес является спортсменом сборной Норвегии и достойной фигурой для их партнёров, — сообщает VG, приводя слова генерального менеджера NSF Катрин Инстеб.
В ассоциации отмечают, что контракт Клэбо на данный момент является «пилотным проектом». NSF планирует проанализировать его итоги по завершении следующего сезона.
У Клэбо — миллионы на личных контрактах
Ранее конфликты между Клэбо и лыжной ассоциацией, связанные с коммерческими ограничениями, не были редкостью, и обычно спортсмен находил решение, уступая в чём-то. Однако теперь обстоятельства изменились: федерации пришлось пойти на серьёзные уступки. Значительную роль в этом сыграло повышение влияния Йоханнеса. На Олимпиаде 2026 года лидер лыжного спорта стал не только лучшим, но и самым титулованным спортсменом в истории зимних Олимпийских игр, обладателем 11 золотых медалей. Для коммерческих брендов такой атлет представляет собой ценный актив.
Срок спортивной карьеры ограничен, и доходы лыжников, как правило, скромнее, чем у спортсменов других дисциплин. Поэтому вполне естественно, что Клэбо стремится извлечь максимум выгоды из своей популярности. Это и определяет его твёрдую позицию в процессе обсуждения условий сотрудничества с федерацией.
У норвежского спортсмена более десяти спонсоров, и его популярность, особенно после значительных олимпийских достижений, привлекла внимание крупных компаний. Так, в апреле Клэбо заключил контракт со швейцарской фирмой Richard Mille, специализирующейся на производстве часов класса люкс. До этого лицом бренда был пятикратный олимпийский чемпион по биатлону Йоханнес Бё.
Клэбо также является партнером Hoka, Fischer, Hestra Gloves, Uno-X, Craft, Toyota и ряда других брендов. Финансовые условия этих соглашений не разглашаются, но известно, что в рамках предыдущего контракта с Uno-X, который был действителен до 2025 года, Йоханнес ежегодно получал 5 миллионов норвежских крон (около 464 тысяч евро). Осенью прошлого года был подписан новый долгосрочный договор, предусматривающий более выгодные условия для спортсмена. По предварительным и консервативным оценкам, годовой доход Клэбо от спонсорских сделок составляет 15–17 миллионов норвежских крон (примерно 1,4–1,6 миллиона евро).
От Карлссона до Большунова: в чем неповторимость положения Клэбо
Хотя личные спонсоры присутствуют и у руководителей национальных команд в других странах, в большинстве из них функционирует схожая с норвежской модель: интересы федерации и её партнёров всегда имеют наивысший приоритет.
Шведская двукратная олимпийская чемпионка Фрида Карлссон на протяжении долгого времени является партнершей Adidas, а у Эббы Андерссон, победительницы марафона на Играх-2026, заключен договор с компанией TCL, производящей электронику. Тем не менее, ни один из ведущих лыжников не достиг такого же уровня популярности, как у Клэбо.
Обладают ли они подобным внушительным комплексом индивидуальных соглашений, сопоставимым медийным воздействием и способностью определять политику федерации? В этом отношении Клэбо представляет собой исключение. Его личный имидж узнаваем не только в лыжном спорте, а достижения и репутация делают его крайне желанным партнером для спонсоров. Именно поэтому NSF, столкнувшаяся с финансовыми проблемами, прилагала столь значительные усилия для сохранения Йоханнеса в национальной команде.
Иностранные компании не готовы к сотрудничеству с российскими спортсменами из-за опасений за свою репутацию. Так, после дисквалификации российских спортсменов от участия в международных соревнованиях в 2022 году трёхкратный олимпийский чемпион Александр Большунов лишился нескольких спонсорских соглашений с зарубежными брендами, включая Rossignol и Kinetixx.
Нейтральный статус предполагает соблюдение дополнительных ограничений. Партнерство с брендом на международном уровне требует повышенной осмотрительности: спортсменам следует придерживаться жестких правил нейтральности и тщательно продумывать каждое действие. Любая деталь, которая может быть воспринята как признак связи с Россией, может спровоцировать вопросы.
У Клэбо ситуация гораздо более благоприятная. В то время как другие лыжники вынуждены придерживаться установленных правил и ограничений, наложенных федерациями, норвежский спортсмен достиг такого уровня влияния, что теперь сама система вынуждена учитывать его интересы.
