Эпоха перемен в лыжных гонках

Реплика на sportwine.ru

Предстоящие значительные перемены в программе соревнований по лыжным гонкам вызвали бурную реакцию со стороны всех заинтересованных лиц. Попробуем рассмотреть проблему назревших перемен с точки зрения тех, кто их инициировал. Не все доводы с их стороны были изложены и прояснены.

Уменьшение интереса зрителей к лыжным гонкам стало главной причиной внесения изменений, что в свою очередь приводит к снижению внимания от инвесторов.

Главным источником дохода Федерации лыжных гонок FIS считаются продажи телевизионных прав и спонсорские пожертвования. анализировал FIS-телерейтингиНаправления сохраняются. Время исследовать Федерацию.

Лучше сравнить финансовые отчеты FIS, чем вникать в личные финансы других. Это поможет понять популярность лыжных видов спорта.
«Монетизация» становится важным показателем привлекательности, как и телерейтинги. Рекламодатели, спонсоры и партнеры, так же как болельщики, реагируют на зрелищность соревнований. Деньги идут туда, где есть зрительский интерес.

Призовой фонд является существенной частью расходов бюджета и точно отображает финансовые ценности одной из самых влиятельных международных спортивных организаций. В лыжных соревнованиях этот показатель не столь высок.

*только мужской турнир

Сравнение призовых выплат подтверждает связь между популярностью лыжных видов спорта и суммой телепривлеченности. Более популярные дисциплины получают больше финансирования. В последние годы спонсоры увеличили инвестиции в сноуборд и фристайл, которые по общей сумме призовых почти сравнялись с лыжными гонками.
Фристайл и сноуборд получили дополнительную олимпийскую квоту, что повышает их финансовую привлекательность. Прыжки с трамплина наращивают свой финансовый потенциал за счет развития женского спорта. В планах участие женщин в лыжном двоеборье в Кубке мира сезона 2019/20 и в чемпионате мира 2021. Олимпиада для лыжниц-двоеборок запланирована на 2022 год.

Лыжные гонки могут лишиться марафонских дисциплин через четыре года. Об этом неоднократно говорил президент FIS Каспер, рассматривая перспективы Игр. Вместо марафонов могут появиться ски-кросс и смешанная эстафета. Вероятность сокращения программы лыжных гонок велика. Также вполне реален отказ FIS от дорогостоящих олимпийских дисциплин, такими как скоростной спуск в горных лыжах и прыжки с больших трамплинов.

Гонорары

Мы привыкли видеть финансовую статистику в репортажах о теннисе, футболе и других популярных видах спорта. Заработок спортсменов разных лыжных дисциплин кажется скромным по сравнению с доходами звезд элитных спортивных направлений. Возможно, это главная причина небольшого интереса к заработкам спортсменов-велогонщиков (и, быть может, велогонщиц). Тем не менее, мировых лидеров лыжного спорта нельзя назвать бедными или неуспешными вне зависимости от их специализации.

Горнолыжный спорт по всем финансовым показателям самый престижный в FIS.
Лидеры-горнолыжники зарабатывают больше представителей других дисциплин. Гендерного неравенства в распределении призового фонда уже давно нет, и женщины-чемпионки нередко зарабатывают больше мужчин. Так было в прошлом сезоне в горных лыжах. Американка Микаэла Шифрин заработала на 70 тыс. франков больше австрийского обладателя Кубка мира Марселя Хиршера (529 тыс. призовых). Так же финансово успешней на 57 тыс. франков оказалась норвежка Хайди Венг в сравнении с соотечественником Мартином Сундбю (215 тыс.) в лыжных гонках.

Призовые фонды чемпионатов мира FIS по лыжным гонкам 2016/17 для мужчин.

(швейцарские франки)

Гонорары российских лыжников

В свете полученных призов интересно рассмотреть небольшое отступление от темы статьи. Призовые Сергея Устюгова за сезон 2016/17 (172 тыс.) соответствуют результатам, занимающим 6-7 места в горнолыжном Кубке и примерно третье место в прыжках с трамплина.

Евгений Климов, занявший 17-е место в Кубке мира, заработал 38 тысяч франков. Александр Бессмертных получил 9,5 тысяч франков за 11-е место в дистанционном и 15-е в общем кубковом рейтингах. Глеб Ретивых, второй российский гонщик по кубковым гонорарам, заработал 21 тысячу за 11-е место среди спринтеров. Наталье Матвеевой седьмое место в спринтерской классификации принесло самый высокий гонорар среди соотечественниц – 27 тысяч франков. Юлия Чекалева, лучшая россиянка в общем кубковом зачете, получила 8,5 тысячи призовых за 11-е место.

Основные рынки FIS

Более половины спонсорских капиталовложений в программы и проекты FIS приходится на Австрию, Германию и Швейцарию. Американский рынок занимает третье место с долей 15%. Россия относится к категории «остальной мир» с незначительным вкладом по данным REPUCOM.

Объем спонсорских инвестиций ведущих зимних спортивных рынков

Известность зимних лыжных дисциплин

Горные лыжи популярны и в Италии, Франции, Швеции, однако не столь популярны, как в других странах.

Лыжные гонки потеряли свою былую популярность, хотя всё ещё получают значительное внимание телевидения.

Объем телетрансляций (час.) и телеаудитория (млн.человек) В десяти лидирующих по развитию зимних видов спорта государствах.

В течение многих лет горнолыжные соревнования занимают наибольшее количество времени на телеэкранах (в сезоне 2015/16 почти 3400 часов) в десятке ведущих стран, развивающих зимний спортивный рынок. В этот список входит и Россия.

Альпийский лыжный спорт лидирует по объему телепоказа, а прыжки с трамплина привлекают наибольшее количество зрителей. Наибольший вклад в телеаудиторию прыжков вносит новогоднее Турне четырех трамплинов.

Лыжный спорт занимает третье место в этих рейтингах. Самую большую аудиторию беговых лыж привлекают многодневная гонка «Тур де Ски» , а также мини-туры начала и окончания сезона Кубка мира. В связи с этим около половины текущего расписания Кубка мира (13 из 29 гонок) приходится на старты, являющиеся частью многодневных соревнований.

Необходимо учитывать невысокие показатели фристайла и сноуборда. Эти относительно новые зимние дисциплины быстро набирают телевизионную привлекательность, которая уже сопоставима с лыжным двоеборьем. Завидные темпы расширения рынков обещают фристайлу и сноуборду хорошие перспективы.

Продолжение обязательно следует. Вскоре.