Эпоха изменений в лыжных гонках: деньги, рейтинг и большее.

Реплика на sportwine.ru

Запланированные существенные изменения в программе соревнований по лыжным гонкам вызвали бурную реакцию всех заинтересованных сторон. Попробуем рассмотреть проблему назревших перемен с точки зрения лиц, их инициировавших. Не все аргументы с их стороны были прозвучаны и разъяснены.

Уменьшение интереса болельщиков к лыжным гонкам послужило главной причиной внесения изменений. Такая тенденция оказывает негативное влияние на другие группы, заинтересованные в развитии спорта – инвесторов.

Основные доходы Международной лыжной федерации FIS поступают от продажи телеправ и спонсорских вложений. анализировал FIS-телерейтингиТенденции сохранились. Теперь обратимся к сокровищнице федерации.

Лучше сравнить финансовые отчетности FIS, чем вторгаться в чьи-то карманы, чтобы оценить популярность лыжных видов спорта. Финансовый успех современного спорта – показатель его привлекательности не хуже, чем телерейтинги. Рекламодатели, спонсоры и партнеры, как и болельщики, обращают внимание на зрелищность соревнований, туда, где есть зрительский интерес, идут деньги.

Призовой фонд представляет собой существенную долю расходов бюджета, что чётко показывает финансовые ориентиры одной из ведущих мировых спортивных организаций. Беговые лыжи не занимают лидирующие позиции по этому показателю.

*только мужской турнир

Сравнение призовых выплат согласуется с телевизионными рейтингами разных лыжных дисциплин. Наиболее популярные виды спорта получают большие финансовые вливания. За последнее время спонсорские средства существенно увеличились у сноуборда и фристайла, которые почти сравнялись с лыжными гонками по общей сумме призовых. Фристайл и сноуборд получили дополнительную олимпийскую квоту в программе зимних Игр, что повышает их финансовую привлекательность. Прыжки с трамплина развивают свой финансовый потенциал благодаря бурному развитию женского спорта. В ближайшее время у женщин появятся возможности участвовать в лыжном двоеборье в Кубке мира сезона 2019/20 и в чемпионате мира 2021 года. Участие лыжниц-двоеборок в Олимпиаде запланировано на 2022 год.

Президент FIS Каспер неоднократно высказывал мысль о возможной потере лыжными гонками олимпийских марафонских дисциплин через четыре года. Вместо марафонов могут появиться ски-кросс и смешанная эстафета. Вероятность сокращения программы лыжных гонок высока, а отказ FIS от дорогостоящих дисциплин, таких как скоростной спуск в горных лыжах и прыжки с больших трамплинов, вполне реален.

Гонорары

Мы привыкли видеть подробную финансовую статистику в отчётах о теннисе, футболе и других популярных видах спорта. Заработная плата спортсменов разных лыжных дисциплин выглядит скромно по сравнению с доходами звёзд самых прибыльных видов спорта. Вряд ли это причина сдержанного интереса к заработкам велосипедистов. Тем не менее, мировых лидеров лыжного спорта, независимо от их специализации, нельзя назвать бедными.

Горнолыжный спорт является самым прибыльным по финансовым показателям среди дисциплин FIS. Лидеры-горнолыжники зарабатывают больше, чем представители других видов спорта. Гендерное неравенство в распределении призовых отсутствует давно, и женщины-чемпионки часто зарабатывают больше мужчин. Так было в прошлом сезоне в горных лыжах: американка Микаэла Шифрин заработала на 70 тыс. франков больше австрийского обладателя Кубка мира Марселя Хиршера (529 тыс. призовых). Также финансово успешней на 57 тыс. франков оказалась норвежка Хайди Венг в сравнении с соотечественником Мартином Сундбю (215 тыс.) в лыжных гонках.

Награды победителей мужских Кубков Мира FIS сезона 2016/2017.

(швейцарские франки)

Гонорары российских лыжников

В контексте призовых, полученных лучшим российским гонщиком Сергеем Устюговым в сезоне 2016/17 (172 тыс.), интересно отступить от основной темы статьи. Такая сумма соответствует уровню 6-7 мест в горнолыжном Кубке и приблизительно третьему месту в прыжках с трамплина.

Евгений Климов, занявший 17-е место в Кубке мира, заработал 38 тыс. франков. Александр Бессмертных на счету имеет 9,5 тыс. франков за 11-е место в дистанционном и 15-е в общем кубковом рейтингах. Глеб Ретивых, второй российский гонщик по кубковым гонорарам, заработал 21 тыс. за 11-е место среди спринтеров. Наталье Матвеевой седьмое место в спринтерской классификации принесло самый высокий гонорар среди соотечественниц – 27 тыс. франков. Юлия Чекалева, лучшая россиянка в общем кубковом зачете, заработала 8,5 тыс. призовых за 11-е место.

Основные рынки FIS

Более половины спонсорских капиталовложений FIS приходится на Австрию, Германию и Швейцарию. Американский рынок занимает третье место с 15%. Россия относится к категории «остальной мир» с незначительным вкладом.

Объем спонсорских инвестиций ведущих зимних спортивных рынков

Влияние лыжного спорта на общество

В Италии, Франции и Швеции горные лыжи пользуются большой популярностью, хотя не столь явно лидируют по сравнению с другими видами спорта.

К несчастью, лыжным гонкам не удаётся сохранить прежнюю популярность, даже с обширным телеэфиром.

Объем телетрансляций (час.) и телеаудитория (млн.человек) В десяти лидерах по популярности зимних видов спорта.

В течение многих лет горные лыжи занимают наибольшую долю времени эфира телевидения (в сезоне 2015/16 почти 3400 часов) в десяти ведущих странах, где развит зимний спортивный рынок. В этот топ-10 входит и Россия.

Альпийский лыжный спорт лидирует по объему телепоказа, а прыжки с трамплина привлекают наибольшее количество зрителей.
Новогоднее Турне четырех трамплинов оказывает основной вклад в аудиторию прыжков.

Лыжные гонки занимают третье место в этих рейтингах. Большой популярностью пользуются многодневные гонки «Тур де Ски», а также открытие и закрытие Кубка мира. Большинство этапов текущего розыгрыша Кубка мира (13 гонок из 29) — часть многодневных соревнований.

Нельзя недооценивать сравнительно невысокие показатели фристайла и сноуборда, поскольку эти относительно новые зимние дисциплины стремительно набирают телевизионную привлекательность, уже сопоставимую с лыжным двоеборьем, а завидные темпы расширения рынков обещают им весьма завидные перспективы.

Продолжение обязательно следует. Вскоре.