Компания Alpina пересматривает свою стратегию и структуру владения

В структуре собственности словенской группы компаний Alpina происходят существенные преобразования. Чешский бизнесмен Роман Вывода выкупает долю своего предыдущего партнера Франтишека Пиводы, тем самым становясь полноправным владельцем компании. Объем сделки оценивается в миллионы евро, и планируется ее завершение к концу августа.

Оба инвестора присоединились к Alpina в 2022 году, приобретя компанию у словенского государственного банка. Данные действия предпринимаются после реализации продажи непрофильных активов и в связи с необходимостью выработки единого стратегического курса для бренда.

Перенос производства

После вхождения чешских инвесторов Alpina подверглась масштабной реорганизации. Одним из ключевых элементов мер по оптимизации затрат стало перемещение производственных мощностей из Словении в более выгодные с экономической точки зрения регионы – Китай и Боснию и Герцеговину. Изначально расположенный в Жири, Словения, завод был продан, а теперь компания арендует там помещения для центра, занимающегося разработкой, маркетингом и обслуживанием, где трудоустроено около 150 человек.

«Мы говорим о производителе обуви, продукция которого удостоена олимпийских наград. И даже несмотря на возникшие сложности, это безусловно сильный бренд», — отметил покидающий компанию совладелец Франтишек Пивода в ходе беседы с журналистами. e15.

Стратегия по выпуску новых продуктов

За последние несколько лет наблюдается снижение активности на рынке беговых лыж, что обусловлено уменьшением потребительского интереса после пандемии, а также мягкими погодными условиями и повышением стоимости продукции. Выручка Alpina сократилась приблизительно до 27 миллионов евро, при этом компания зафиксировала убыток в размере около пяти миллионов евро.

С целью преодоления негативной динамики развития, компания корректирует состав предлагаемой продукции. Ранее составлявшие основу доходов – лыжные ботинки для беговых лыж – теперь приносят лишь одну пятую от общего объема выручки. В настоящее время приоритет отдается обуви, предназначенной для активного отдыха и альпинизма. Помимо альпинистских моделей, новым направлением станет разработка универсальной обуви, подходящей для походов и различных видов активности на открытом воздухе. Также планируется увеличение инвестиций в маркетинг и развитие дистрибьюторской сети.

В руках чехов

Компания Alpina, обладающая более чем восьмидесятилетней историей, сохраняет за собой лидирующие позиции на мировом рынке (контролируя приблизительно 20% его объема), несмотря на текущие трудности, и насчитывает около 750 сотрудников. Таким образом, Роман Вывода (также являющийся владельцем строительной группы Cidem Holding) способствует укреплению позиций чешских инвесторов в сфере зимних видов спорта, где также присутствует Томаш Немец, владелец австрийского бренда Kästle.

От редакции sportwine.ru:

Материал от proxcskiing.com опубликован недавно, однако отличается сжатостью изложения. Более подробную информацию по данному вопросу можно найти в других источниках, например, здесь. Вкратце история сложилась следующим образом: государственная Alpina регулярно демонстрировала убыточность, и государство стремилось избавиться от этого нерентабельного актива. В 2022 году сделка состоялась – чешские предприниматели Роман Вывода и Франтишек Пивода приобрели компанию, используя преимущественно заемные средства. Однако их ожидания относительно стабилизации финансового положения Alpina не оправдались, и сейчас один из партнеров, а именно Франтишек Пивода, намерен покинуть бизнес, продав свою долю Роману Выводе (что, вероятно, связано с фиксацией убытков). Дальнейшая судьба Alpina во многом зависит от ее нынешнего единоличного владельца – чешского предпринимателя Романа Выводы. Его дальнейшие действия уже стали известны и были объявлены: продажа производственных мощностей в Словении, частичное погашение кредитной задолженности за счет полученных средств, перенос производства на более выгодные территории (Китай и Босния и Герцеговина) и значительное расширение ассортимента продукции под легендарным брендом. Желаем знаменитой компании, являющейся одним из лидеров рынка лыжной индустрии, успехов.